Макросреда

В эту сферу входят факторы, на которые предприятие не может оказать влияния, но должно учитывать их в своей деятельности. Обычно в них включают демографические,

экономические, политические, природно-географические, культурно-исторические и научно-технические факторы.

Демографический фактор

Демографическая среда предполагает следующее составляющие:

рост численности населения; возрастная структура; структура занятости; миграция населения;

уровень безработицы и т.д.

Экономический фактор

§ стоимость затраченных ресурсов на ввод новой продукции;

§ покупательная способность целевой аудитории Политический фактор

Учет уровня коррупции; устойчивость политической системы;

вероятность смены власти и доверие к ее органам.

Научно-технический фактор

новейшие разработки в сфере производства для опережения конкурентов.

Культурно-исторический фактор

Учет национальных особенностей для создания продукции, вид которой не будет противоречить основным культурным установкам на территории конкретного государства.

Природно-географические факторы

Воздействие на предприятие сил макросреды носит односторонний характер и предприятие должно приспособиться к ним, в отличие от факторов микросреды, которые, воздействуя на предприятие, одновременно испытывают встречное влияние с его стороны.