Эластичность спроса: экономическое содержание, показатели измерения

Реакция спроса на динамику цены проявляется постоян­но, однако степень этой зависимости может быть различной. Для количественного определения данной взаимосвязи ис­пользуется категория эластичности.

Эластичность - это понятие, характеризующее наличие взаимосвязи двух величин. Оно отражает степень реакции одной величины в ответ на изменение другой.

По своей природе категория «эластичность спроса» отражает реакцию потребителя на изменение рыночной ситуации. Согласно подходу неоклассической теории, изменение рыночной ситуации рассматривается с позиции изменения двух ведущих факторов - цены продаваемого блага и дохода потребителя. В связи с этим используются два понятия: «эластичность спроса по цене» и «эластичность спроса по доходу».

Оба понятия выражаются показателями степени чувстви­тельности спроса по отношению к изменению цены и уровня получаемого дохода. Показатели определяются следующими соотношениями:

и

В экономической теории используются различные мето­ды измерения данных показателей (схема 6).

Схема 6

МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ ЭЛАСТИЧНОСТИ
	Дуговая эластичность (arc elasticity)
	Приблизительная мера реакции спроса (или предло­жения) на изменение цены, дохода и т.д. Математическое выражение дуговой эластичности: * где Ро - исходная цена, Qo- исходный объем спроса, R - новая цена, Q1 - новый объем спроса. Показатель дуговой эластичности отражает среднюю величину эластичности для определенного отрезка графика спроса. Показатель дает только приблизи­тельное представление о степени реакции со стороны спроса (или предложения) на определенное значение цены

Окончание схемы 6

Точечная эластичность (point elasticity

Точная мера реакции спроса (или предложения) на из­менение цен, доходов и т.д. Данный показатель применя­ется к отдельной точке, находящейся на кривой. Расчет эластичности производится путем измерения наклона ка­сательной к кривой спроса в определенной точке Если приращение цены очень мало, то приращение объе­ма, измеренное по касательной, приближается к фак­тическому. Формула точечной эластичности:

Экономическая теория использует также такой показатель реакции со стороны спроса (или предложения), как «перекрестная эластичность». Данная категория связана с тем, что спрос (или предложение) может изменяться в связи с переменами цен на другие товары.

Понятие «перекрестная эластичность» выражает отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению цены некоторого другого товара. Формула средней точки для перекрестной эластичности спроса выглядит так же, как формула средней точки для эластичности спроса по цене, с той лишь разницей, что числитель в данном случае показывает процентное изменение величины спроса на один товар, а знаменатель - процентное изменение цены некоторого другого товара.

Итоговый обзор всех вариантов видов и методов расчета показателей приведен на схеме 7

Схема 7

Основываясь на принципах моделирования, неоклассичес­кая теория рассматривает пять вариантов (моделей) элас­тичности спроса по цене (выбирая их из бесконечного мно­жества возможных случаев; см. схему 8):

Схема 8

¹ В характеристике модели поведения покупателей мы условно выбираем их реакцию на снижение цены, в то время как в модели, показывающей реакцию производителей (тема 5), в качестве варианта приводится слу­чай повышения цены. Выбор варианта связан с естественными предпочте­ниями покупателей и производителей.

Говоря о вариациях эластичности, отметим, что изменения данного показателя происходит не только при изменении угла наклона кривой. Разные отрезки самой кривой (выраженной в форме прямой линии) могут иметь дифференцированную эластичность. Например, верхняя часть кривой отражает эластичный спрос. В нижней части наблюдается об-

ратная ситуация спрос относительно неэластичен. Объясняется это тем, что в верхней части кривой, где цена сравнительно высока, процентный ее сдвиг является весьма незначительным. Величина же спроса - сравнительно низкая. Соответствующая процентная ее перемена оказывается высокой. Обратную картину мы видим на нижней части кривой спроса (рис. 2).

Величина показателя эластичности спроса будет одинакова, если кривая будет изображена в виде изогнутой линии (рис. 3).

Например: E_d = .

Эластичный интервал (| Ed | > 1)

Эластичный интервал (| Ed | > 1)

Неэластичный

Неэластичный

Точка единич­ной эластичности (|Ed| =

Точка единич­ной эластичности (|Е„| =

Рис. 3. Эластичность в разных точках кривой спроса

Рис. 2. Эластичность в разных точках кривой спроса

В заключение отметим, что эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов (схема 9).

Схема 9

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
	Значимость товара для потребите	По отношению к товарам первой необходимости спрос, как правило, является не эластичным (покупатель слабо реагирует объемом покупки на изменение цены)
	Удельный вес за­трат на покупку данных товаров в расходах потреби­телей	Товары, на которые тратится значительная часть средств потребителя, проявляют эластичность (покупатель сильнее реагирует на изменение цены). Те же товары, которые занимают невысокую долю в общей сумме расходов покупателей, малоэластичны (покупатели слабее

		реагируют объемом покупок на колебания цен). В основе реакции — психологические причины
Свойство заменяемости товаров	В том случае, когда у товара имеются заменители (субституты), - спрос более эластичен (покупатель активнее реагирует на изменение цены намеченного для покупки товара). При отсутствии заменителей спрос становится менее эластичным (покупатели спокойнее реагируют на колебание цены выбираемого ими товара)
Временной параметр	В течение короткого времени эластичность спроса относительно мала. Потребитель по своей психологии—консерватор, ему трудно отказаться от привычных объемов потребления многих традиционных для него товаров. Со временем же привычки меняются, и реакция на изме­нившуюся цену становится заметнее. Эластичность спроса, соответственно, повышается