Что не является рекламой

При решении вопроса о том, являются ли понесенные затраты рекламными расходами, организации надо принимать во внимание положения п. 2 ст. 2 Закона "О рекламе".

Названной нормой предусмотрено, что Закон "О рекламе" не распространяется, в частности:

- на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

- информацию о товаре (работе, услуге), его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

С учетом приведенных положений можно говорить о том, что затраты организации на вышеперечисленные цели не являются расходами на рекламу (хотя и могут признаваться расходами, учитываемыми в целях налогообложения прибыли, по другим основаниям).

Так, например, п. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей" установлена обязанность изготовителя (исполнителя, продавца) довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. В соответствии с этой же нормой указанная информация должна быть размещена на вывеске.

Президиум ВАС РФ еще в 1998 г. разъяснил, что указание юридическим лицом своего наименования (фирменного наименования) на вывеске в месте нахождения не является рекламой (п. 18 Информационного письма от 25.12.1998 N 37).

Несмотря на это, вопросы о том, как следует квалифицировать расходы на изготовление таких вывесок, у организаций по-прежнему возникали (см., в частности, Письмо Минфина России от 05.04.2006 N 03-03-04/1/322).

С подобного рода трудностями налогоплательщики сталкивались также при оценке затрат, связанных с изготовлением и оформлением этикеток, наклеек, упаковки и других носителей информации о товаре, которую изготовитель (продавец) обязан доводить до сведения потребителя на основании ст. 10 Закона РФ N 2300-1.

Теперь сфера применения Закона "О рекламе" четко разграничена. Поэтому представляется, что решать вопросы, связанные с квалификацией соответствующих затрат, организациям станет значительно проще.