Факторы, предопределяющие индивидуальность бренда

Характеристики, относящиеся к товару:

• Товарная категория
• Упаковка
• Цена
• Свойство продукта

Характеристики, не относящиеся к товару:

· Ассоциации вокруг образа пользователя

· Спонсорство

· Символ

· Возраст

· Стиль рекламы

· Страна происхождения

· Имидж компании

· Высшее руководство компании

· Знаменитости, рекламирующие товар