Выбор маркетинговых инструментов, то есть того, с помощью чего решаются маркетинговые задачи, зависит от направленности деятельности, целей, стратегии, реальных возможностей организации. Специфика бизнеса определяет особенности формирования маркетинговых инструментов, среди которых можно выделить несколько основных групп:
1. Торговая марка, финансовая отчетность, публикации, рейтинги, внешний вид товара, оформление помещений и т.п.
2. Клиентские мероприятия, корпоративные мероприятия, социально-культурные события, отношения с прессой, персонал, корпоративная культура и т.п.
3. Миссия и ценности компании.
4. Используемые производственные технологии.
5. Реклама как элемент всех маркетинговых инструментов.
Практическая маркетинговая деятельность организации представляет собой выбор оптимального сочетания вышеназванных элементов и формирование из них подходящей маркетинговой стратегии на основе единых корпоративных стандартов. Западные компании, работающие на российском рынке, и российские фирмы используют единый маркетинговый инструментарий. Разница лишь в опыте использования и совершенстве разработок.
|
|
Правильно сформированный портфель заказов, удачные разработки и эффективное использование маркетинговых инструментов помогают организации занять свою позицию на товарных и финансовых рынках и укрепить свою репутацию.
Объекты и субъекты маркетинга
Объектами маркетинга, то есть то, на что направлена маркетинговая деятельность, является всё, что может участвовать в обменных процессах: товары, услуги, ценные бумаги, объекты капитального строительства, технологии, рабочая сила, знания, интеллектуальные и художественные ценности и т.п. В общем случае объекты – это рынки, товары, услуги и люди.
Субъектами маркетинга, то есть те, в чьих интересах проводятся маркетинговые действия, являются:
· специалисты по маркетингу (маркетологи);
· производители товаров и услуг;
· юридические и физические лица, использующие продукцию для перепродажи (промежуточные продавцы);
· юридические и физические лица, использующие продукцию для производства собственной продукции (производители);
· юридические и физические лица, использующие продукцию для конечного потребления (потребители).
АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
План:
3.1. Маркетинговая информация.
3.2. Маркетинговая среда.
3.3. Рынки и поведение покупателей на рынках.
3.4. Сегментация рынков.
3.5. Позиционирование товара.