При выборе радио может оцениваться:
· Количество аудитории
рейтинг
доля
технический охват
· Качество аудитории,
социально-демографические характеристики
потребительские предпочтения
индекс соответствия
формат радиостанции
· Вид радио
эфирное
проводное
интернет-радио
· Вид передачи
межпрограммное пространство
информационная
спортивная
и т.д.
· Время вещания
· Частота вещания
· Сетка
· Внимательность восприятия
· рекламная «зашумленность»
низкая
высокая
· конкурентное присутствие
высокое
низкое
· Статус радиостанции
общественно-государственное
частное
· Имеющийся опыт эффективности
собственный
других рекламодателей.