double arrow
ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

Приемы рекламы и PR

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие

Как пользоваться этой книгой?

Список используемых сокращений

Глава 1.

Неизбежность PUBLIC RELATIONS

Практическое приложение 1.

ПЕРЕЧЕНЬ ТИПОВЫХ РАБОТ СЛУЖБЫ PUBLIC RELATIONS

Практическое приложение 2.

СПИСОК ТИПОВЫХ ОБЪЕКТОВ PUBLIC RELATIONS

Глава 2.

Качественные уровни PUBLIC RELATIONS

Глава 3.

Феномен доминанты А.А. Ухтомского и PUBLIC RELATIONS

Глава 4.

Способы коррекции нежелательных доминант

Глава 5.

Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов

Практическое приложение 3.

ПЕРЕЧЕНЬ ТИПОВЫХ ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ СТЕРЕОТИПОВ КЛИЕНТОВ И ПРИЕМОВ ИХ УСИЛЕНИЯ (ИЛИ: КАК СДЕЛАТЬ СКАНДАЛ)

Практическое приложение 4.

ПЕРЕЧЕНЬ ТИПОВЫХ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ СТЕРЕОТИПОВ КЛИЕНТОВ И ПРИЕМОВ ИХ УСИЛЕНИЯ

Глава 6.

Приемы выявления стереотипов Клиентов

Глава 7.

Позиционирование как система стереотипов

Практическое приложение 5.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ..

Глава 8.

Ресурсы в рекламной коммуникации: PR-объект. Имидж, PR-средство, Каналы восприятия человека, Сигналы, Стереотипы Клиента, Потоки, Конкурент

Практическое приложение 6 а.

СРЕДСТВА PUBLIC RELATIONS (более 400 наименований)

Практическое приложение 6 б.

СРЕДСТВА (НОСИТЕЛИ) ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ (более 300 наименований)

Практическое приложение 6 в.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННЫХ СТАНДАРТОВ

Глава 9.

Композиции прямой рекламы

Глава 10.

Композиции акций PUBLIC RELATIONS

Практическое приложение 7.




ПРИЕМ «ЛОТЕРЕЯ/КОНКУРСЫ

Глава 12.

Закономерность S-образного развития систем

Практическое приложение 8.

ВАЖНЕЙШИЕ СЛЕДСТВИЯ для PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗ ЗАКОНОМЕРНОСТИ S-ОБРАЗНОГО РАЗВИТИЯ СИСТЕМ

Глава 12.

Решение нестандартной задачи как разрешение противоречия

Практическое приложение 9.

КОНКРЕТНЫЕ ПРИЕМЫ РАЗРЕШЕНИЯ ПРОТИВОРЕЧИЙ в PR

Глава 13.

Приемы возвышения PR-объекта

Глава 14.

Антиреклама или снижение имиджа

Глава 15.

Приемы отстройки от Конкурента

Глава 16.

Приемы контррекламы в PR

Глава 17

Компьютерная программа «ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ и PUBLIC RELATIONS

Практическое приложение 10.

ПРЕТЕНЗИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ К РЕКЛАМИСТАМ

Практическое приложение 11.

ПРЕТЕНЗИИ РЕКЛАМИСТОВ К РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

Практическое приложение 12.

КАК САМОМУ ПРОВАЛИТЬ СВОИ ВЫБОРЫ

HELP (ПОДСКАЗКИ К ЗАДАЧАМ)

ВОЗМОЖНЫЕ ОТВЕТЫ

ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ



Практическое приложение 13.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ (ВЫЧИТКА-1)

Практическое приложение 14.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ КЛИЕНТОВ (ВЫЧИТКА- 2)

Практическое приложение 15.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ПЛАНОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Практическое приложение 16.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ПО ОЦЕНКЕ МЕТОДИК В ОБЛАСТИ МЕНЕДЖМЕНТА. МАРКЕТИНГА и РЕКЛАМЫ

Практическое приложение 17.

АННОТИРОВАННЫЙ СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..

Практическое приложение 18.

ПРОЕКТ СИСТЕМЫ «ТРИЗ-ШАНС» PUBLIC RELATIONS






Сейчас читают про: