Емкостью рынка называют объем реализуемого на нем товара или услуг в течение определенного периода времени, например одного года.
Емкость рынка определяется по отдельным товарам и может выражаться в натуральных, стоимостных и относительных величинах.
При исследовании рынка изучают как фактическую емкость рынка за предыдущие периоды, так и определяют прогноз спроса на товар на различные периоды времени (долгосрочный, среднесрочный, краткосрочный).