Тематика контрольных работ. Тема №1. «Социально-экономическая сущность маркетинговой деятельности»

Тема №1. «Социально-экономическая сущность маркетинговой деятельности»

1. Понятие маркетинга и история его возникновения.

2. Становление концепций маркетинга.

3. Роль и значение маркетинга в российской экономике.

Тема №2. «Источники маркетинговой информации»

1. Роль информации в маркетинговой деятельности.

2. Принципы формирования и использования различных видов информации.

3. Характеристика и оценка различных источников маркетинговой информации.

Тема №3. «Система маркетинговой информации»

1. Понятие маркетинговых информационных систем.

2. Информация, формирующаяся в эндогенной и экзогенной среде.

3. Получение и обработка исследовательской информации.

Тема №4. «Методы сбора первичной информации»

1. Отличительные преимущества первичной информации.

2. Характеристика основных методов сбора информации.

3. Обработка и анализ собранных данных.

Тема №5. «Организация маркетинговых опросов»

1. Сравнительная характеристика основных форм опроса.

2. Подготовка и составление анкеты (опросного листа).

3. Процесс сбора информации методом опроса.

Тема №6. «Прикладные вопросы маркетинговых исследований»

1. Составление маркетинговых вопросников и анкет.

2.Измерение надежности и достоверности маркетинговой информации.

3. Теория и практика составления выборки при опросе.

Тема №7. «Анализ внешней макросреды предприятия»

1. Понятие внешней и внутренней среды фирмы.

2. Описание основных факторов макросреды.

3. Влияние внешних факторов макросреды на деятельность предприятия.

Тема 8. «Исследование маркетинговой среды»

1. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований.

2. Изучение внутренней среды предприятия (фирмы).

3. Анализ внешней среды.

Тема №9. «Изучение потребителей в системе маркетинга»

1. Сегментация рынка и ее роль в изучении потребителей.

2. Поведение потребителей в отношении товаров фирмы.

3. Процесс моделирования потребительского поведения.

Тема №10. «Исследование конкуренции на рынке»

1. Анализ емкости рынка и фирменной структуры.

2. Основные виды конкуренции.

3. Сбор и анализ данных о конкурентах.

Тема №11. «Исследование товарной структуры рынка»

1.Изучение жизненного цикла товаров.

2.Изучение нового товара.

3.Разработка ассортиментной политики.

Тема №12. «Товарная политика фирмы»

1. Сущность товарной политики и концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ).

2. Товарная политика на различных фазах ЖЦТ.

3. Стратегия маркетинга в отношении товаров.