Тема №13. «Товар в системе маркетинга»

1. Понятие товара в маркетинге.

2. Виды товаров и услуг с маркетинговых позиций.

3. Требования, предъявляемые к товарам.

Тема №14. «Маркетинговая инновационная деятельность»

1. Понятие инновационной политики в маркетинге.

2. Мировой опыт нововведений.

3. Процесс создания нового продукта.

Тема №15. «Сервисная политика»

1. Понятие сервиса в маркетинге, сущность сервисной политики.

2. Задачи, решаемые с помощью сервисной политики.

3. Организация мероприятий сервиса.

Тема №16. «Оценка конкурентоспособности товаров индивидуального потребления»

1. Понятие конкурентоспособности и ее роль в маркетинге.

2. Методика оценки конкурентоспособности товаров.

3. Определение конкурентоспособности товаров индивидуального потребления.

Тема №17. «Использование товарных знаков в маркетинговых целях»

1. Роль товарных знаков и их разновидности.

2. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков.

3. Товарный знак как элемент рекламы. Практика имиджевой рекламы на российском рынке.

Тема №18. «Ценовая политика предприятия»

1. Цена, как элемент маркетинговой политики.

2. Методы ценообразования, применяемые в маркетинге.

3. Разработка ценовой политики в зависимости от целей фирмы.

Тема №19. «Роль цены в маркетинге»

1. Роль ценовых факторов в маркетинговой деятельности.

2. Современный взгляд на теорию ценообразования.

3. Использование цены в конкурентной борьбе.

Тема №20. «Управление сбытом производственного предприятия»

1. Система товародвижения и выбор каналов сбыта.

2. Оптимизация сбытовой системы и управление сбытом.

3. Сбытовая политика производственного предприятия.

Тема №21. «Рекламная деятельность в маркетинге»

1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности.

2. Виды рекламы и способы ее распространения.

3. Перспективные направления рекламной деятельности.

Тема №22. «Каналы распространения рекламных посланий»

1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций, особенности современного рекламного процесса.

2. Каналы распространения рекламных посланий, их виды, особенности и критерии оценки.

3. Роль выставок и ярмарок с позиции рекламной деятельности.

Тема №23. «Основные виды рекламы»

1. Сравнительная характеристика средств распространения рекламы в прессе.

2. Основные требования к рекламным сообщениям, передаваемым по радио.

3. Телевидение как средство рекламы.

4. Характеристика различных видов наружной рекламы.