Особенности конструирования тары и упаковки

В процессе конструирования упаковки необходимо принятие ряда оптимальных решений в комплексе взаимосвязанных задач. При реше­нии этих задач конструктору необходимо выбрать:

- материал упаковки;

- объем или габаритные размеры упаковки;

- форму упаковки;

- конструктивные особенности упаковки;

14 Глава 1

- художественное оформление упаковки;

- технологию изготовления упаковки;

- технологию упаковывания;

- особенности транспортирования, хранения, распределения, про­дажи и потребления упакованной продукции;

- технологию утилизации использованной упаковки.

Упаковка является весьма специфическим объектом для конструиро­вания. Как ни парадоксально, но сама по себе упаковка как объект произ­водства никому не нужна. Но в сочетании с упаковываемым продуктом упаковка приобретает особую значимость и ценность. Правильно сконст­руированная упаковка призвана повысить функциональные, эстетические и, что еще важнее, коммерческие характеристики продукта. Очень важно понимать, что покупатели, как правило, воспринимают эти характеристи­ки как само собой разумеющиеся. Они редко осознают и положительно оценивают преимущества упаковки, в которую заключен продукт. Однако они прекрасно видят и выявляют все недостатки упаковки. Потребители сразу определяют плохо открываемую упаковку, неудачно оформленную упаковку. Они отмечают трудности извлечения продукта и тд. Очень важ­но, что все недостатки упаковки ассоциируются с качеством самого про­дукта Неудовлетворенные упаковкой покупатели в следующий раз при­обретут такой же продукт, но с другой фирменной маркой.

Успех конструируемой упаковки неразрывно связан с успехом упа­ковываемого продукта. Поэтому квалифицированному составлению технического задания на проектирование упаковки должны предшество­вать маркетинговые исследования рынка потребления продукции. Объем и методика маркетинговых исследований зависят от этапа жиз­ненного цикла продукции.