Серийность

Серийность при оформлении упаковки важна прежде всего в связи с разработкой марочного товара различного назначения, включающего большое количество упаковок разного размера. Например, парфюмер­ная линия может включать духи, туалетную воду, дезодорант, кремы, лосьоны и т.д. Единое решение серийной продукции рассчитано на бы­струю идентификацию (узнавание) товара данной линии, закрепление образа данного товара в сознании потребителя.

Единство визуального восприятия серийной продукции может быть достигнуто использованием разнообразных элементов, формирующих образное решение упаковки, о которых мы уже говорили, но в данном случае важно их сочетание.

В основу серийности могут быть положены следующие факторы.

1. Единая форма, но различные размеры или графическое испольне-ние. Но при этом данная форма в этой группе продуктов должна быть уникальной. Например, упаковка конфет «Держава», имеющая замок в виде сферы. В случае с этикеткой может быть разработана уникальная форма высечки. (Уникальная форма упаковки (этикетки), которая слу­жит для идентификации торговой марки, должна быть защищена юри­дически.) Форма может внутри серии служить для различения продук­тов по назначению или быть выбрана в соответствии с ситуацией ис­пользования, например мороженое торговой марки «Морж» предусмат­ривает тот факт, что небольшие рожки будут съедаться непосредствен­но на улице, а килограммовые лотки можно использовать в качестве подарка или для семейного потребления в домашних условиях.

Глава 4

2. Большую роль играет композиционное решение: в серийной про­дукции изображение, надпись, информационный блок, дополнительные надписи чаще всего размещаются в соответствии с придуманной для данной упаковки модульной сеткой, вплоть до процентного соотноше­ния площади изображения с общей площадью поверхности и т.д.

3. Цветовое решение может быть использовано для создания серии, но в то же время цвет может служить для различения препаратов внут­ри серии.

4. Шрифтовое решение и шрифтовая композиция внутри серии чаще всего едины. Объединяющим признаком могут служить разнотипные орнаменты, относящиеся к культуре определенной этнической группы. Расположение дополнительных знаков и символов также подчиняется единой модульной сетке, они имеют свои место и размеры.

На практике серийное решение чаще всего использует практически все перечисленные возможности для формирования устойчивого образа серийной продукции. Именно их сочетание обеспечивает правильное про­чтение данного визуального текста, несмотря на возможные помехи.