Основные этапы проведения рекламной кампании

• Целеполагание
• Цель должна соответствовать маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
• Цель должна быть конкретной и однозначной
• Цель должна быть качественно определенной
• Определение целевой аудитории рекламного воздействия.
• может совпадать с целевым рынком
• целевой рынок + контактные аудитории + посредники + референтные группы
• Выявление предварительной суммы на РК.
• Назначение ответственных за РК
• назначение ответственных и делегирование им полномочий
• определение степени ответственности за успех РК
• определение РА и их функций, консалтинговых фирм.
• Разработка рекламной идеи и рекламной концепции РК.
• Определение средств распространения рекламы и оптимальных каналов коммуникации.
• Разработка рекламных обращений и других форм маркетинговых коммуникаций.
• Составление сметы расходов на РК
• смета сопоставляется с предварительной суммой
• производится корректировка
• Детальный развернутый план РК со сроками проведения
• график использования средств рекламы с учетом сезонности и конъюнктурных изменений.
• определение цикличности выхода рекламы (последовательный график, пульсирующий график).

Например:
Последовательный график – равномерное размещение рекламы в течение всего временного периода
Пульсирующий график – неравномерное по времени размещение рекламы, чередование концентрированных всплесков рекламной активности с периодами размещения рекламы в последовательном графике или с периодами, когда реклама вообще отсутствует.

• Производство рекламоносителей, закупка места и времени в СМИ.
• Практическая реализация рекламной кампании.
• Определение эффективности рекламных мероприятий.

ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

История развития рекламы в Украине

Реклама в системе маркетинга

Правовое регулирование рекламной деятельности в Украине