Интернет реклама

Также как и в случае с наружкой, которая теперь модная Out Of Home, перед украинской интернет рекламой стоит актуальная задача по синхронизации своего понятийного аппарата, употребляемых терминов, с дефинициями, используемыми в ином, неукраинском, рекламном мире. По мнению Interactive Advertising Bureau (IAB – наиболее влиятельная и представительная общественная организация, объединяющая лидеров и гигантов интернет медиа индустрии во всем мире), Интернет медиа реклама включает в себя баннерную рекламу (баннеры, нестандарты, спонсорство, брендинг, спонсорские ссылки), контекст (поиск, контекстно-медийная сеть, др.) и видео рекламу (видео в баннерах, пре-роллы, пост-роллы, инстрим-видео, видео-форматы в контексте). Отныне аналогичными интернет медиа носителями будет оперировать при оценке интернет рекламы и ВРК. Правда, добавляя сегмент Digital (SMM, контекст в соцсетях, производство, креатив, стратегия), с одной стороны, потому что там есть чисто медийная, по определению IAB, составляющая в виде контекста, с другой, чтобы не затерять его вообще среди нон-медиа.

Интернет реклама ожидаемо развивается опережающими другие медиа темпами – около 35% роста по году. При этом, поскольку ВРК предприняла ряд «синхронизирующих терминологических» действий – в табличке, в частности, образовалась новая строка – видео реклама в интернет, то проценты изменения в каждом из сегментов интернет рынка достаточно условны.

Также следует учесть, что в объем рекламного контекста ВРК не включает “прямой”, не агентский, контекст и e-commerce, которые в сумме являют собой довольно приличные деньги – 650 млн грн в 2012 и ожидаемые 793 млн грн в 2013 году.

Медиа реклама 2013

Рекламный медиа рынок Украины в целом в 2013 году подрастет по сравнению с прошлым годом примерно на 11%. Это, в свою очередь означает, что, несмотря на пересмотр своих декабрьских прогнозов по целому ряду составляющих рынка, итоговая «медийная» цифра, предполагаемая в декабре, совпадает с июльским видением и составит около десяти с половиной миллиардов гривен, не считая налогов. Впрочем, цыплят по осени считают.