2015-05-05
254
| Относительный уровень спроса | Стадия жизненного цикла товара | |||
| Внедрение | Рост | Зрелость | Спад | |
| [0 –10[ | ||||
| [10 – 20[ | ||||
| [20 – 30[ | ||||
| [30 – 40[ | ||||
| [40 – 50[ | ||||
| [50 – 60[ | ||||
| [60 – 70[ | ||||
| [70 – 80[ | ||||
| [80 – 90[ | ||||
| [90 – 100[ | ||||
Анализ уровня спроса по данной матрице может быть полезным, в частности, для того, чтобы определить настоятельность мероприятий по совершенствованию товара, если спрос явно недостаточен для той стадии ЖЦТ, на которой должен находиться товар при нормальном развитии событий.
Конкурентоспособность товара
Конкурентоспособность товара – это способность товара удовлетворять определенную потребность целевых потребителей в условиях выбора товаров и услуг, нацеленных на удовлетворение той же потребности (либо на вытеснение данной потребности и замену ее другой), причем делать это лучше, чем конкурирующие товары.
Детерминанты конкурентоспособности товара
| Вид детерминантов | Субъекты, от которых зависят детерминанты | Детерминанты конкурентоспособности |
| Внешние (неконтролируемые фирмой) | Потребители | Потребности, предпочтения, ожидания, удовлетворенность, приверженность к марке |
| Конкуренты | Товар, маркетинговая политика (4P+1S) | |
| Поставщики | Качество сырья и материалов, цены, имидж в глазах потребителя, прочее | |
| Посредники | Маркетинговая политика (4P+1S), имидж в глазах потребителя | |
| Государство | Законодательные или административные ограничения или льготы | |
| Контактные аудитории | Мнение о товаре | |
| Макросреды | Действие факторов макросреды | |
| Внутренние (контролируемые фирмой) | Фирма | Товар, маркетинговая политика (4P+1S), издержки, НИОКР, технологии, способы производства и распределения, прочее |
Алгоритм анализа конкурентоспособности товара
