Для среднего класса

«СО» положила начало издания прессы для среднего класса. Ее появление связано с ускоренным развитием капитализма в пореформенный период и возникшей потребностью в массовой газете, рассчитанной на «недостаточный класс», которая отличалась бы низкой ценой, большой информативностью, занимательностью, общедоступностью уровня, простотой языка и т.д.

В 1856 году Старчевский возобновляет журнал «СО», а в 1857 году реорганизует его в еженедельную газету «политическую, ученую и литературную». В 62 году она становится ежедневной.

Изначально издание «СО» было с ярко выражено либерально-просветительской направленностью, но постепенно утрачивает свое направление, все более ориентируясь на вкусы и интересы читательской аудитории. С 1862 года это типичное буржуазное издание, ориентированное на среднего читателя с подписной ценой 6 рублей в год.

Формируется новое для русской журналистики свойство – меркантилизм, и новый тип редактора предпринимателя.

Адальберт-Войтех Викентьевич Старчевский прошел школу редакторства в «Библиотеке для чтения». При сосдани газеты он привлек молодых журналистов и широко известного Сенковского («БдлЧ»), который писал фельетоны под названием «Листок Барона Брамбеуса». В газете были иллюстрации, карикатуры. Газета включала в себя отдел i, словесности, критики, современных вопросов, политики.

В газете отразилось понимание того, что материальные условия гораздо больше определяют жизнь людей, чем их образование и нравственность. Приоритетное место занимают экономические вопросы. Появляются рубрики «Экономическая хроника», «Биржевые известия», статьи об условиях труда, о жалованиях. Печатались очерки из народного быта.

«СО» поначалу хотел вступить в полемику, но постепенно от нее отказался. Став ежедневной газета превращается в издание по типу дайджеста.

В 58-63 годах газета имела максимальный среди российских газет тираж. Тирах был 24000 более чем вдвое превосходя любое другое издание. Потом тираж несколько снижается. Но не намного.

С административными органами бывали проблемы, т.к. с возрастанием интереса публики к массовым изданиям, их начали больше проверять. Вот почему Старчевский занимался дайджестом.

В 1867 году газета лишилась поддержки и была на грани гибели (экономической, конечно же). Издание берет на себя Успенский, владелец мучного лабаза. Потом Старчевский отказывается ее редактировать в 1877 год, тираж резко падает. Хотя газета существует до 1905 года, она уже стала «периодически издаваемой оберточной бумагой». «СО» Старчевского заложил основу для изданий подобного рода.