Факторы ценообразования

Тема 6 Цена и ценообразование в системе маркетинга

«Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему знать

истинную цену. Поистине ловок тот, кто умеет скры-

вать свою ловкость»

1. Виды и функции цен

2. Факторы ценообразования

3. Понятие, этапы и методы ценообразования

4. Методика расчета цены

5. Стратегии ценообразования

В зависимости от целей различают следующие виды цен

1)- предложения

- спроса;

2) от стадии воспроизводства

- производства

- рыночная (обращения)

- потребления

3) от регулирования

- свободная

- договорная

- прейскурантная (тарифная)

- гарантированная

Факторы ценообразования

разделяют: на внешние и внутренние (производство, накладные расходы)

Основные внешние факторы:

- потребители (доход, предпочтения)

- рыночная среда (конкуренты)

- мировой рынок (импортные товары)

- государство (тарифы, антимонопольное законодательство)

- участники каналов товародвижения (посредническое звено)

Основные внутренние факторы:

- себестоимость продукции

- качество

- уровень технологического развитие

- инновационный фактор

- уровень менеджмента на предприятии