Qа1 - Qа0 : Pа1
Эп = _________ ___________ (2)
Qб1 - Qб0 Pб1
где:
Q0 , Q1 - объем реализации товаров а, б соответственно до и после изменения цены,
P1 - цена после ее изменения
Например:
Товарная группа | Цена 1 кг в феврале | Цена 1 кг в мае | Объем продаж в феврале | Объем продаж в мае |
А)Масло сливочное | 35 рублей | 30 рублей | 100 т | 120 т |
Б)Маргарин | 18 рублей | 15 рублей | 50 т. | 52 т. |
Эп = [(30-35) / (18-15) ]: [(120-100) / (52-50) ] = 1,7:10=0,17
Основные неценовые факторы, влияющие на эластичность спроса от цены · Качество товара · Доступность товара для потребителя · Инфляционные ожидания · Средства продвижения |
Цена Р | |||||||||||
Спр | |||||||||||
Q1 Q2 | Q3 |
Рис.3 Закономерность изменения спроса под влиянием неценовых факторов конкуренции
Виды затраты по производству и реализации, включаемые в себестоимость промышленной продукции
Группа затрат | Характеристика состава затрат |
1.Материальные затраты | · Сырье и основные материалы; · покупные изделия и п.\ф.; · вспомогательные материалы; · износ малоценных и быстроизнашивающихся предметов; · затраты на ремонт; · потери от недостачи в пределах естественной убыли и др. |
2.Затраты на оплату труда | · Заработная плата и премии основных работников; · стимулирующие и компенсационные выплаты; · стоимость продукции, выдаваемая в порядке натуральной оплаты; · оплата труда работников по заключенным договорам и др. |
3.Амортизаионные отчисления. | Производятся ежемесячно по нормам, которые установлены в процентах к стоимости основных фондов (первоначальной или восстановительной). |
4.Отчисления на социальные нужды. | · Пенсионный фонд; · фонд социального страхования; · фонд обязательного медицинского страхования. |
5. Прочие затраты. | · Платежи по кредитам; · износ нематериальных активов · командировочные расходы; · расходы на рекламу; · представительские расходы; · расходы на подготовку кадров и др. |
Отраслевая структура затрат, %
|
|
Отрасли
Продукты | ||||||||
Черная металлургия | Цветная металлургия | Химическая и нефтехи- мическая промышленность | Машиностроение и металло-обработка | Сельское и лесное хозяйство | Пищевая промышлен- ность | Легкая промыш- ленность | ||
Электро- и теплоэнергия | 16,15 | 13,01 | 29,36 | 14,52 | 3,16 | 7,83 | ||
Продукты нефтегазовой промышленности | 3,43 | 2,26 | 4,91 | 2,78 | 3,74 | 2,29 | 0,94 | |
Уголь | 8,14 | 0,40 | 0,68 | 0,60 | 4,55 | 0,25 | 0,45 | |
Горючие сланцы и торф | 0,01 | 0,00 | 0,00 | 0,01 | 0,26 | 0,00 | 0,01 | |
Черные металлы | 34,40 | 1,89 | 2,94 | 12,21 | 0,05 | 0,33 | 0,36 | |
Цветные металлы | 3,26 | 52,96 | 1,13 | 6,55 | 0,05 | 0,31 | 0,06 | |
Продукты химической и нефтехимической промышленности | 1,21 | 2,37 | 28,98 | 4,80 | 0,00 | 1,19 | 8,48 | |
Машины и оборудование, продукты металлообработки | 4,16 | 4,70 | 3,45 | 35,61 | 3,47 | 1,87 | 1,63 | |
Продукты лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности | 0,41 | 0,42 | 2,01 | 1,06 | 7,57 | 1,77 | 0,42 | |
Строительные материалы (включая продукты стекольной и фарфоро-фаянсовой промышленности) | 0,38 | 0,20 | 0,82 | 0,45 | 0,23 | 0,38 | 0,11 | |
Продукты легкой промышленности | 0,27 | 0,05 | 0,92 | 0,43 | 0,60 | 0,32 | 51,93 | |
Продукты пищевой промышленности | 0,11 | 0,06 | 1,03 | 0,13 | 0,25 | 34,62 | 0,34 | |
Прочие промышленные продукты | 0,56 | 0,26 | 0,92 | 0,75 | 6,73 | 0,99 | 0,42 | |
Продукты промышленности - всего | 72,50 | 78,60 | 77,17 | 79,89 | 5,89 | 47,49 | 72,97 | |
Продукция строительства | 2,20 | 1,52 | 2,19 | 1,24 | 33,9 | 0,79 | 0,15 | |
Сельхозпродукты, услуги по обслуживанию сельского хозяйства и продукты лесного хозяйства | 0,07 | 0,02 | 0,12 | 0,05 | 0,91 | 34,58 | 3,68 | |
Услуги транспорта и связи | 1,39 | 1,64 | 1,86 | 1,62 | 50,4 | 1,19 | 1,03 | |
Торгово-посреднические услуги (включая услуги общественного питания) | 0,41 | 3,95 | 0,71 | 0,96 | 2,42 | 1,02 | 0,76 | |
Продукты прочих видов деятельности | 2,90 | 0,83 | 0,61 | 0,58 | 0,17 | 0,40 | 0,44 | |
Услуги жилищно-коммунального хозяйства и непроизводственных видов бытового обслуживания населения | 0,29 | 0,35 | 0,43 | 0,66 | 0,08 | 0,22 | 0,73 | |
Услуги здравоохранения, физической культуры и социального обеспечения, образования, культуры и искусства | 0,04 | 0,02 | 0,03 | 0,05 | 0,42 | 0,03 | 0,02 | |
Услуги науки и научного обслуживания, геологии и разведки недр, геодезической и гидрометеорологической служб | 0,25 | 4,19 | 1,47 | 1,20 | 0,02 | 1,09 | 0,33 | |
Услуги финансового посредничества, страхования, управления и общественных объединений | 0,27 | 0,38 | 0,43 | 0,40 | 0,39 | 0,39 | 0,17 | |
Транспортная наценка на использованные товары | 11,61 | 2,88 | 5,78 | 3,48 | 0,06 | 2,90 | 4,62 | |
Торгово-посредническая наценка на использованные товары | 6,20 | 3,21 | 6,27 | 7,58 | 2,96 | 9,66 | 10,97 | |
Чистые налоги на продукты на использованные товары и услуги | 1,87 | 2,40 | 2,94 | 2,28 | 7,04 | 0,25 | 4,14 |
Основные направления анализа конкурентов в маркетинговом планировании цен · выявление круга конкурентов; · определение вида конкуренции (ценовая, неценовая); · оценка степени влияния ценовых и неценовых факторов на положение предприятия. |
|
|