Тип рынка | Характер ситуации | Политика цен |
Рынок монополистической конкуренции | Предложение представлено большим количеством разнообразных товаров, удовлетворяющих одни и те же потребности. | Широкий диапазон цен |
Рынок олигополистической конкуренции | Наличие на рынке небольшого количества конкурентов | Тактика снижения цен |
Рынок чистой конкуренции | На рынке присутствует большое количество продавцов схожего по качеству товара | Тактика стабильных цен |
Рынок чистой монополии | На рынке доминируют частные монополии | Контроль цен осуществляется со стороны государства, которое позволяет предприятиям иметь «справедливую» норму прибыли. |
Основные нормативные документы, регулирующие ценообразование предприятий на территории Российской федерации: · Указ Президента РФ «О мерах по либеризации цен» от 3 декабря 1991 г.; · Постановление Правительства РФ «О мерах по либеризации цен» от 19 декабря 1991 г.; · Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991г.; · Положение «О порядке регулирования цен на продукцию предприятий монополистов» от 29 декабря 1991г.; · Налоговый кодекс РФ. |
Формы государственного влияния на ценовую политику предприятия | ||||
Фиксирование государством цен | Регулирование государством цен | Установление свободных цен | ||
Введение прейскурантных цен | Установление предельного уровня цен | Запрет на ценовую дискриминацию | ||
Замораживание свободных рыночных цен | Установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам | Запрет на горизонтальное фиксирование цен | ||
Фиксирование монопольных цен | Установление предельного уровня разового повышения цен. | Запрет на вертикальное фиксирование цен | ||
Установление предельных значений элементов розничной цены. | Запрет на демпинг. | |||
Государственный контроль за монопольными ценами. | Запрет на недобросовестную ценовую рекламу | |||
Регулирование цен путем установления цен государственным предприятиям. |
Вопрос 2.
|
|
Этапы планирования цен: · постановка задач ценообразования; · анализ факторов, влияющих на уровень цен; · выбор метода ценообразования; · установление окончательной цены. |
Цели ценообразования: · обеспечение выживаемости предприятия; · максимизация текущей прибыли; · завоевание лидерства по показателям доли рынка; · позиционирование товара по качеству. |
|
|