Конкуренции

В долгосрочном периоде фирма получает нулевую прибыль, так как соблюдается условие Р = АТС Кривая А ТС является касательной к кривой спроса DD в точке А

кривая предельного дохода MR. В результате этого производится Q единиц продукта, реализуемых по цене Р. При этом обратите внимание на то, что кривая спроса является касательной к кривой средних общих издержек АТС и точка касания А — общая для обеих этих кривых. Это говорит о том, что цена равняется средним общим издержкам (Р = АТС) и, следовательно, прибыль фирмы равна 0.

Разумеется, здесь обрисована упрощенная модель рыночной ситуации. В реальной действительности отдельные фирмы могут и в длительном периоде получать прибыль или нести убытки. Так, некоторые фирмы могут выпускать такую продукцию или оказывать такие услуги, которые позволяют им оставаться монополистами. Например, закусочная на вокзале или бензозаправочная станция на оживленном перекрестке, вероятно, всегда будет получать прибыль. Наоборот, врач, живущий в небольшом населенном пункте и по каким-либо соображениям не желающий менять места жительства, может смириться с тем, что он из-за отсутствия достаточной клиентуры постоянно несет убытки, имеет меньшие доходы, чем его коллеги, практикующие в другом месте. Но напомним, что в данных случаях речь идет об экономической прибыли. Бухгалтерскую прибыль получает любой хозяйствующий субъект, иначе он не сможет осуществлять свою деятельность.

Каковы социально-экономические последствия монополистической конкуренции? На рис. 10-10 видно, что в длительном периоде фирма обычно выпускает меньший объем продукта, чем тот, который был бы возможен при минимизации средних общих издержек, т. е. производственная мощность используется не полностью. Кривая спроса имеет отрицательный наклон к точке А, обозначающей оптимальный объем выпуска при получении «нормальной» прибыли. Эта точка находится левее точки Л/, указывающей объем выпуска, при котором средние издержки в длительном периоде минимизируются (точка пересечения кривых Л/С и Л ГС). Следовательно, общество недополучает определенный объем продукта. Такое положение объясняется «монополистическим обликом» монополистической конкуренции. Вспомним, что монополист ограничивает объем выпуска продукции, повышая цены на нее. Вместе с тем нельзя считать, что монополистическая конкуренция приводит к таким же отрицательным последствиям для общества, как монополия. Существование множества фирм, выпускающих различную продукцию, приводит к более полному удовлетворению общественных потребностей, увеличению ассортимента товаров и услуг, позволяет учитывать разнообразные потребности покупателей. Такое положение перекрывает отрицательные последствия монополистической конкуренции.

РЕЗЮМЕ

Различается четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

В условиях совершенной конкуренции, когда на рынке выступает большое число продавцов стандартизованной продукции, отдельная фирма не может оказать влияния на уровень рыночной цены товара. Фирмы приспосабливаются к этому уровню. Цена продукта не зависит от объема продукции фирмы. Поэтому кривая спроса фирмы представляет собой горизонтальную линию и предельный доход равен цене.

Устанавливая оптимальный, т. е. максимизирующий прибыль объем выпуска продукции, фирма руководствуется правилом MR = Л/С, которое в условиях совершенной конкуренции трансформируется в правило Р = Л/С. При этом в краткосрочном

З?5

периоде фирма осуществляет выпуск продукции при условии, что цена превышает средние переменные издержки. Поэтому кривая предложения конкурентной фирмы совпадает с кривой ее предельных издержек на участке выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек.

Экономическая прибыль в долгосрочном периоде привлекает в отрасль новые фирмы, а убытки вынуждают фирмы покидать отрасль. В результате этого цена устанавливается на уровне средних издержек и фирмы получают «нормальную» нулевую прибыль.

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Кривая спроса монополиста имеет отрицательный наклон. Поэтому монополист контролирует не только объем выпускаемого продукта, но и его цену. Цена на продукцию монополиста выше предельного дохода. Так как монополия может манипулировать объемом продукта и ценой, то для нее не существует какой-то определенной кривой предложения.

В некоторых случаях монополист может осуществлять ценовую дискриминацию — устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей.

По сравнению с конкурентной фирмой монополист производит меньший объем продукта и устанавливает более высокую цену на него. Государство, стремясь преодолеть отрицательные последствия монополизации, проводит антимонопольную политику.

В том случае, когда на рынке присутствуют много продавцов, которым противостоит один покупатель, имеет место монопсония.

На олигополистических рынках конкурируют между собой несколько крупных продавцов товара. Главная черта этой рыночной структуры состоит в существовании олигополистической взаимозависимости, которая может принимать разные формы. В том случае, когда на рынке множеству продавцов противостоят несколько покупателей, имеет место олигопсония. Разработан ряд различных моделей, объясняющих поведение олигополистов. Общей теории олигополии не существует.

На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества мелких фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. Производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. В долгосрочном периоде на рынке устанавливается равновесие и фирмы получают нулевую

прибыль. Монополистически конкурентные фирмы оперируют с избыточными мощностями. Положительной чертой монополистической конкуренции является то, что благодаря ей более полно удовлетворяются дифференцированные потребности людей.

Контрольные вопросы и задания

1. Какую рыночную структуру представляет каждое из сле
дующих предприятий: молочный магазин, расположенный
вблизи вашего дома; парикмахерская, которую вы обычно
посещаете; негосударственная школа; зерновая ферма;
метрополитен; птицефабрика; металлургический комбинат;
сберегательный банк?

2. Объясните и докажите математически, почему, соблюдая
правило MR = А/С при выборе объема производства
и цены продукта, фирма получает максимальную прибыль.

3. При каком условии конкурентная фирма прекращает вы
пуск продукции? Почему?

4. Почему в долгосрочном периоде конкурентная фирма по
лучает нулевую экономическую прибыль?

5. Почему предельный доход от любого проданного монопо
листом количества товара меньше цены этого товара?

6. В каком случае общий доход монополиста достигает мак
симальной величины?

7. Почему в условиях монополизированного рынка отсутству
ет кривая предложения?

8. В чем особенности выработки стратегии своего поведения
олигополистическими фирмами?

9. Каковы общие черты и отличия монополистической кон
куренции и совершенной конкуренции; монополистиче
ской конкуренции и монополии?

10. Почему в условиях монопсонии величина спроса на това
ры и услуги перестает быть функцией цены?

Оглавление

Введение..................................................................................................................... 3

Глава 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ................ 4

1.1. Безграничность потребностей и ограниченность ресурсов.
Проблема выбора...................................................................................... 5

1.2. Альтернативные затраты и кривая производственных
возможностей........................................................................................... 10

1.3. Фундаментальные проблемы экономики

и предмет экономической науки......................................................... 18

1.4. Метод экономической науки.

Измерение экономических величин................................................. 23

Глава 2. РЫНОЧНАЯ СИСТЕМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ.

СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА........................................................... 35

2.1. Два способа решения фундаментальных проблем....................... 36

2.2. Административно-плановая система................................................ 37

2.3. Рынок и его функции............................................................................. 44

2.4. Кругооборот доходов в рыночной экономике................................ 49

2.5. Ограниченность возможностей рынка.

Смешанная экономика.......................................................................... 53

Глава 3. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ

РАВНОВЕСИЕ......................................................................................... 66

3.1. Спрос и закон спроса............................................................................ 67

3.2. Предложение и закон предложения................................................... 75

3.3. Рыночное равновесие............................................................................ 80

3.4. Реакция рынка на изменение спроса и предложения................... 83

3.5. Воздействие внешних сил на рыночное равновесие.

Дефицит и избыток................................................................................. 86

Глава 4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ...................... 92

4.1. Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса

и доход производителей....................................................................... 93

4.2. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса............. 101

4.3. Эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность............................................................... 103

4.4. Ценовая эластичность предложения............................................... 105

4.5. Практическое применение теории эластичности......................... ПО

Глава 5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ...................................................... 117

5.1. Общая и предельная полезность.

Закон убывающей предельной полезности................................... 118

5.2. Правило максимизации полезности................................................. 124

5.3. Кривые безразличия............................................................................. 126

5.4. Бюджетное ограничение. Равновесие потребителя..................... 134

5.5. Индивидуальный и рыночный спрос............................................... 142

Глава 6. ФИРМА. ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ................................ 146

6.1. Современная фирма. Фирма — коммерческая организация..... 147

6.2. Продукт фирмы...................................................................................... 152

6.3. Бухгалтерские и экономические издержки................................... 157

6.4. Как изменяются издержки фирмы..................................................... 164

6.5. Какой размер фирмы считать оптимальным................................. 170

Глава 7. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО....................................................... 179

7.1. Понятие предпринимательства......................................................... 179

7.2. Организационно-правовые формы предпринимательства........ 183

7.3. Менеджмент и его функции................................................................ 193

7.4. Маркетинг и его основные элементы............................................. 203

Глава 8. ДЕНЬГИ И БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА..................................... 213

8.1. Роль денег в рыночной экономике.................................................... 214

8.2. Виды денег и их свойства.................................................................... 218

8.3. Коммерческие банки............................................................................. 230

8.4. Потребительский кредит..................................................................... 238

8.5. Центральный банк................................................................................. 242

Глава 9. РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА

И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ...................................................... 250

9.1. Особенности рынков факторов производства............................... 251

9.2. Рынок труда и заработная плата...................................................... 253

9.3. Рынок услуг земли (землепользования)

и земельная рента.................................................................................. 264

9.4. Капитал и процент................................................................................ 267

9.5. В каких случаях фирме целесообразно инвестировать............. 272

Глава 10. КОНКУРЕНЦИЯ И РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ........................ 278

10.1. Типы рыночных структур................................................................... 279

10.2. Совершенная конкуренция................................................................. 281

10.3. Монополия.............................................................................................. 294

10.4. Олигополия.............................................................................................. 307

10.5. Монополистическая конкуренция.................................................... 311

Учебное издание

Иванов Сергей Иванович
Шереметова Вера Владимировна '

Скляр Моисей Абрамович и др.