А) создание бренда

Б) продвижение бренда ( создание долгосрочного предпочтения к товару)

ПЯТЬ ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ УСПЕШНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.

Пригодность. Использовать сильные стороны существующего образа бренда.

Устойчивость. Максимизировать период времени, в течение которого можно сохранить позицию бренда.

Ценность. Сосредоточиться на воспринимаемых выгодах, ценных для покупателя.

Уникальность. Давать то, чего нет у клиентов.

Достоинство. Добиваться соответствия между ожиданиями и фактическим положением вещей.

Позиционирование бренда

Ценовое позиционирование

Рациональные выгоды и преимущества