Второе пришествие масс и политические институты

Постановка проблемы:

В конце 1990-х и начале 2000-х гг. мировая система столкнулась с новым феноменом, который за короткий период времени проник во всех сферы жизнедеятельности человека – сетевизация (или сетевые коммуникации). Исходя из исторического прошлого в разрезе политических событий, можно провести параллели между массовым пришествием новых участников электорального процесса в первой четверти XX в. и сегодняшней «волне сетевизации». Масштаб и последствия этих вторжений в политическую систему были неожиданными для элиты, которой не были предприняты сдерживающие, превентивные меры. В результате чего демократические политические институты под влиянием сильного общемирового фактора вынуждены были трансформироваться, адаптироваться к сетевому пространству.

Цель работы: проанализировать, как отразилось «второе пришествие» масс на политической архитектуре российской власти.

Основные тезисы исследования:

1. Запоздалое принятие решений по вопросу вхождения политической власти в электронное пространство ярко отразило проблемные точки функционирования политической системы РФ как демократической;

2. Итогом медленного проникновения политического корпуса в сетевое пространство стало его «аутсайдерское положение» в глазах пользователей;

3. Настоящий режим работы сетевой политической конфигурации институтов указывает на отсутствие сбалансированности системы власти и асинхронности ее элементов;

4. Незавершенность реализации долгосрочных проектор и текущая их корректировка ведет к созданию «пустых» услуг электронного правительства РФ;

5. Политический активизм в сетевом пространстве в большинстве своем культивирует оппозиционно настроенное гражданское общество.

Выводы: политическая система нашей страны, столкнувшись с проблемой открытия новой площадки для взаимодействия (сетевой), не сумела адекватно на нее среагировать, адаптироваться в сетевой реальности. Закрытость и неповоротливость государственной машины привела к дополнительным сложностям функционирования слабых демократических институтов.

Возиян Д. А.Ó

СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ АКТОРОВ
В ЭЛЕКТОРАЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ РФ: ИНТЕРНЕТ – ПРАКТИКИ
(НА ПРИМЕРЕ ВЫБОРОВ МЭРА МОСКВЫ 2013 г.).

С каждым годом в Российском политическом процессе увеличивается роль информационных технологий, в частности – Интернета. Это касается, в том числе, и предвыборной борьбы кандидатов в избирательном процессе. Политические акторы всё больше используют те или иные инструменты Интернета в своих предвыборных кампаниях. Это хорошо показали выборы мэра Москвы в 2013 г. Выделим основные причины роста популярности

Интернет технологий на выборах

Общий рост числа Интернет-пользователей.

Взаимодействие правящей элиты России и оппозиции.

Кроме того, необходимо отметить причину активного использования Интернет технологий на выборах из-за функции обратной связи, которая, в отличие от традиционных СМИ, работает на качественно ином уровне.

Методологической базой данного исследования является теория политической коммуникации, представленная работами Карла Дойча «Нервы управления. Модель политической коммуникации» [3], Гарольда Лассуэла «Структура и функции коммуникации в обществе» [5]. Используется подход Джека Траута и Элла Райса, предложенный ими в работе «Позиционирование: битва за твой разум» [6].

Целью предвыборной агитации, применяемой в электоральном процессе, является создание определенного имиджа кандидата в сознании избирателей. От того, как кандидат позиционирует себя, как представляет себя во время предвыборной гонки, зависит итоговое распределение голосов. С каждым годом количество используемой Интернет агитации увеличивается по сравнению с традиционной, но при достаточно низком уровне успешного использования данного вида агитации по сравнению с телевизионной. Это один из феноменов российской предвыборной агитации. Другой важной особенностью российской предвыборной агитации в Интернете является то, что большая часть аудитории Рунета оппозиционная настроена по отношению к действующей власти. При этом картелизация парламентских партий, заставляет граждан с недоверием относиться к предвыборной агитации в Интернете любым участником политического процесса. Некоторым исключением является молодёжь – именно она поддерживает оппозиционных лидеров, так как является основным потребителем такого рода агитационных материалов. Прежде чем рассматривать стратегии позиционирования акторов, необходимо рассмотреть, почему Интернет, как инструмент публичной политики, является привлекательным для создания имиджа у кандидатов. Необходимо рассмотреть Интернет как средство политической коммуникации.

Мы можем сделать вывод, какие функции Интернета являются наиболее актуальными:

1. Информационная. Интернет смог стать эффективной альтернативой традиционным средствам массовой информации.

2. Коммуникативная. Интернет стал удобной площадкой как для частных, так и общественных коммуникаций разного формата.

3. Мобилизирующая. С помощью средств Интернета можно привлечь сторонников для реализации / поддержки какого-либо проекта

4. Функция обратной связи, которая работает в Интернете на качественно ином уровне по сравнению с традиционным СМИ.

Также современные исследователи электорального процесса современной России отдают предпочтение Интернет-инструментарию в предвыборной агитации по той причине, что другие жанры агитации становятся с каждым циклом менее эффективными. Нами уже упоминался тот факт, что такой инструмент, как агитация практически монополизирован действующей властью, поэтому не получается говорить о какой бы то не было конкурентной борьбе. Другие же жанры агитации также уступают по потенциалу инструментам Интернета. К примеру, политические дебаты, пользующиеся популярностью в странах Запада, в России же в полной мере не использовались никогда.

Траут и Райс определили позиционирование как «инструмент для того, чтобы вас услышали в сверх коммуникационном обществе»[6]. Они также выделили тот факт, что для того, чтобы товар был успешен на рынке, необходимо показать его потенциальным покупателям с сильной стороны. Используя их подход, составим типологию позиционирования кандидатов с точки зрения электорального политического процесса.

1. Кандидат-лидер – позиция, закрепляющая в сознании избирателей тот факт, что данный кандидат является наиболее предпочтительным. Позиционирование происходит либо на отличиях от других кандидатов, либо на собственных атрибутах

2. Альтернативный кандидат или кандидат конкурент. Основной противник кандидата-лидера. Но для того, чтобы им стать, нельзя просто скопировать программу лидера. Необходимо предложить что-то своё либо сконцентрироваться на другом сегменте электората.

3. Новый кандидат. Говорить о новом кандидате можно, если он представляется избирателю по-настоящему новым, незамеченным в политике или же его программа или методы до этого не использовались.

4. Репозиционный кандидат. Так как рынок бывает перенасыщенным, то для того, чтобы занять место, нужно вначале вытеснить предыдущих акторов.

5. Присоединившийся кандидат. Здесь подразумевается то, что кандидат присоединятся в сознании избирателей к уже известному бренду (например, к политической партии)

Используя типологию, полученную нами в результате анализа подхода Траута и Райса, выделим среди кандидатов три группы:

К первой будет отнесен Сергей Собянин, кандидат-лидер, основной претендент на пост

Ко второй мы отнесем Алексея Навального, яркий имидж которого позволяет говорить о нём не только как новом кандидате, но и как об альтернативном кандидате по отношению к Сергею Собянину.

К третьей группе нам отнесены остальные депутаты, присоседившиеся кандидаты, которые представляют ведущие политические партии.

Как мы видим, альтернативный кандидат провёл более эффективную стратегию позиционирования, чем кандидат-лидер, но, не имел успеха на выборах. Здесь необходимо учитывать особенности современного политического процесса России, так как это довольно распространенная тенденция.

Данную тенденцию рассматривает В.Я. Гельман в своей статье «Ловушка полусвободы» формулирует это следующим образом: в политическую повестку дня включается только то, что выгодно авторитарному режиму. Именно поэтому в СМИ так мало внимания уделяется агитации не кандидата лидера. Он формулирует это следующим образом: «наиболее значимые каналы СМИ, прежде всего, телевидение, находятся под прямым или косвенным контролем властей, использующих их как механизмы пропаганды и не допускающих к этим каналам нежелательных лиц и организации, равно как и обсуждения нежелательных тем» [2]. Кроме того, в статье «Выйти из гетто» [1], он делает вывод, что власти выгодно, что оппозиция находится в таких политических резервациях (в нашем случае – используя агитацию в Интернете как основной прием электоральной борьбы). В этом случае, автократический режим может продолжительное время оставаться на своих позициях.

В перспективе, развитие технологий применяемой в публичной политике, в т.ч. и в предвыборной агитации, по мнению некоторых исследователей, приведет к демократизации общества: ««в современном российском обществе происходит сращивание сфер массовой информации и политики, обусловленное высоким значением масс-медиа как мощного инструмента политического воздействия. Эволюция информационно-коммуникативной сферы создает благоприятные условия для демократизации общества» [4]. Пока же, анализирую текущую эмпирическую ситуацию, мы можем констатировать, что наличие авторитарного режима препятствуют развитию конкурентной политики, а значит использование технологий в позиционировании кандидатов в ближайшие электоральные циклы не будет заметным.

Список источников и литературы:

1. Гельман В.Я. Выйти из гетто [Электронный ресурс]. URL: http://slon.ru/russia/vyyti_iz_getto-835926.xhtml (дата обращения 10.12.2013)

2. Гельман В.Я. Ловушка полусосвободы [Электронный ресурс]. URL: http://slon.ru/russia/lovushka_polusvobody-310531.xhtml (дата обращения 10.12.2013)

3. Дойч К. Нервы управления. Модель политической коммуникации. М., 1993.

4. Нос А.И. Политическая коммуникация в современной России. [Электронный документ]. URL: http://www.dissercat.com/content/politicheskaya-kommunika­tsiya-v-sovremennoi-rossii#ixzz2VMxYPYS7 (дата обращения 10.12.2013).

5. Lasswell H. The Structure and the Function of Communication in Society // Mass Communications / Ed. by W. Schramm. Urbana, 1960.

6. Trout J. Ries A. Positioning: The Battle for Your Mind. N.Y.: McGraw-Hill. 1981.