Исследования пространства (под PROMO)

Когда сценарий промо-акции проработан до мелочей и все приспособления, обеспечивающие ее техническое сопровож­дение, выбраны, перед рекламистом встает нелегкая задача продумать их размещение в городском пространстве. Экологи и социологи различают интимную и ближнюю среду сущест­вования человека. Интимная среда представляет собой сово­купность условий внутри жилища, на рабочем месте, в любом другом сооружении, а также человеческое окружение: семья, соседи, рабочий коллектив. Ближняя среда представляет со­бой среду, окружающую человека в пределах населенного пункта.

Ближняя среда отличается высокой информационной слож­ностью ландшафта, причем степень сложности тем выше, чем крупнее населенный пункт и чем выше средний уровень благосостояния его жителей. В крупных городах и мегаполисах ближняя среда наиболее разнообразна, включает в себя множе­ство факторов психологического и биологического воздействия на индивидуум. Главными структурными элементами этой сре­ды служат постройки (здания и сооружения), дорожное полот­но, квазиприродные объекты (зеленые насаждения).

Максимальный эффект промоакции достижим лишь тогда, когда компоненты промо-акции удачно вписываются в ком­плекс структурных элементов ближней среды. При этом необхо­димо стараться придать ближней среде отдельные признаки среды интимной, то есть добиться появления у прохожих ощуще­ния комфорта, как в домашней обстановке.

В целях успешного моделирования пространственной дис­локации компонентов промоутерской акции рекомендуется прибегать к использованию компьютерных программ, пред­назначенных для дизайна. Такие программы позволят нагляд­нее представить городское пространство, изучить его компо­ненты, выявить взаимосвязи между ними и рациональнее рас­пределить технику, инструментарий и промоутеров в матема­тически описанной среде. Часть аналитических процессов при этом автоматизируется, то есть машина, когда нужно, додумы­вает то, над чем пришлось бы долгие часы безуспешно ломать голову человеку.

Из программ, наиболее пригодных для такого рода работ, хотелось бы отметить ZwCAD - альтернативный пакет для CAD проектирования. Он создает файлы в DWG формате. Воз­можности ZwCAD таковы, что он свободно открывает, редакти­рует и сохраняет созданные в среде AutoCAD файлы форматов DWG и DXF, причем осуществляет перечисленные действия напрямую, не принуждая человека выполнять операции по импортированию или экспортированию. AutoCAD по своим функциям и пользовательскому интерфейсу почти идентичен ZwCAD, что намеренно планировали разработчики пакета. Обе про граммы яnляются инструментами компьютерного модели­рования для инженеров, причем продукты эти в принципе вза­имозаменяемы.

Однако возможности ZwCAD (в первую очередь версии 2007) выгодно отличаются от таковых у других продуктов семейства CAD. ZwCAD отличают более высокая функциональ­ность и поддержка самых резных промышленных стандартов в черчении. А главное: этот инженерный пакет, обладающий не­высокой стоимостью, идеально подходит для работы архитекто­ров, строителей и дизайнеров. Именно эти три профессии совме­щает одновременно маркетолог, изучающий на ПК городскую среду в ходе планировки промо-акции.

Этим не исчерпывается вопрос о том, как удачно вписать промо-акцию в информационное поле города. Ответ на этот и многие другие, связанные с ним вопросы, следует также ис­кать, стимулируя глубокие лингвистические и семантические исследования местного ономастического пространства в культу­рологическом срезе. К таким исследованиям рекламисту следует подключать не только и не столько маркетолога, сколько штатного филолога. Производителей и потребителей, участвую­щих в коммуникативном процессе во время рекламной кампа­нии, филолог рассматривает принципиально иначе, чем специа­лист с экономическим образованием, а именно - как номинато­ров (тех, кто создает онимы) и рядовых носителей языка.

Такой взгляд принципиально нов, он обеспечивает непред­взятость и высокую эффективность анализа коммерческих эрго­нимов, составляющих значительную часть ономастического пространства в любом современном городе. На основании подоб­ного анализа формируется представление о рекламных успехах и явных коммуникативных неудачах. Процесс номинации в рамках коммерческой деятельности в большинстве случаев осуществляется стихийно, что обуславливает очевидное прева­лирование неудач над успехами. Задача рекламиста состоит в том, чтобы создавать неизменно удачные образцы и одноврё­менно с выгодой эксплуатировать.корявые.~ неудачные они­мы, наработанные его предшественниками.