Современные технологии комплексного управления эффективностью брендинга

Понятие эффективности основано на сравнении полученного эффекта с затратами. В системе управления эффективностью маркетинга особую роль играет управление эффективностью брендинга (Branding Performance Management, BPM). Комплексное управление эффективностью брендинга реализуется на трех уровнях:

• Стратегический маркетинг брендов (Управление эффективностью бренд-менеджмента);
• Тактический маркетинг брендов (Оценка эффективности брендинга);
• Операционный мамркетинг брендов (Мониторинг бренда).