2015-05-18
525
— Составление портрета целевой аудитории;
— Изучение потребительского поведения;
— Рекламные пре-, пост-тесты, оценка эффективности рекламных акций;
— Оценка восприятия рекламного ролика в режиме реального времени;
— Тестирование названий;
— Медиа-предпочтения и стиль жизни.
Россия – более 1 200 000 панелистов.
Украина – более 130 000 панелистов.
Онлайн фокус-группы
Могут быть асинхронными(в виде форума) и синхронными(скайп или чат).
1) В ходе онлайн фокус-группы облегчается контроль групповой динамики. Ведущий группы (модератор) может легко минимизировать возможности отдельного участника доминировать или подавлять остальных.
2) Взаимодействие с участниками фокус-группы в интернете позволяет получать искренние и непринужденные ответы и реакции. Анонимный и опосредованный контакт дает возможность построить честный и прямой диалог, не стесненный социальными ожиданиями или групповым давлением, во многом определяющими ход традиционных фокус-групп «лицом-к-лицу».
|
|
|
3) Одним из главных преимуществ онлайн фокус-групп является возможность тестировать Интернет-продукты и услуги в их естественной среде. Участники онлайн фокус-групп имеют возможность просматривать веб-сайты, тексты, графику, видео или мультимедиа, а также звуковые и музыкальные фрагменты.
4) Онлайн режим обеспечивает удобную для клиента возможность наблюдать за ходом фокус-группы или глубинного интервью из любого места, где есть доступ в Интернет (дом, офис, Интернет-кафе, аэропорт и т.п.). Кроме этого, клиент имеет возможность зайти в виртуальную «смотровую комнату» и скорректировать действия ведущего.
5) Проведение качественных исследований в режиме онлайн экономит время на поиск участников и позволяет получать мгновенные результаты – стенограмма интервью или фокус-группы доступна сразу после завершения.
6) Онлайн исследования обходятся дешевле. Например, можно сэкономить на оплате командировочных расходов, аренде помещения, оборудования, оплате респондентам (ведь им не нужно куда-то ехать или идти) и так далее.
