2015-05-20
325
| Респондент | Характеристики респондентов | Тест на вовлечение: результаты ранжирования слоганов по вовлекающей силе (указан порядковый номер слогана) | Тест на запоминание: Воспроизведение слоганов (порядок и дословное воспроизведение) | ||
| пол | возраст | ||||
| м | 1, 5, 3, 2, 4 | · Вылечит любой нос. · Не даст насморку водить за нос. · Вылечит любой насморк. · Одна капля в нос – и … | |||
| м | 2, 3, 5, 1, 4 | · Вылечит любой насморк. · Средство от сильного насморка. · Капля в нос – ни капли из носа. · Средство от носа | |||
| м | 3, 2, 5, 4, 1 | · Одна капля – насморка нет. | |||
| ж | 2, 3, 4, 5, 1 | · Лучшее средство от насморка. · Здоровый нос. · Капля в нос – ни капли из носа. | |||
| м | 2, 3, 5, 4, 1 | · Наиболее эффективное средство от насморка. | |||
| ж | 2, 3, 4, 5, 1 | · Сильное средство от насморка. · Вылечит любой нос. · Капля в нос – ни капли из носа. | |||
| м | 2, 3, 1, 5, 4 | · Капля в нос – ни капли из носа. · Средство от носа. · Средство от насморка. | |||
| м | 2, 1, 5, 3, 4 | · Сильное лекарство. · Вылечит ваш нос. |
Продолжение прил. 5
|
|
|
Окончание табл. 7
| Респондент | Характеристики респондентов | Тест на вовлечение: результаты ранжирования слоганов по вовлекающей силе (указан порядковый номер слогана) | Тест на запоминание: Воспроизведение слоганов (порядок и дословное воспроизведение) | ||
| пол | возраст | ||||
| ж | 3, 2, 1, 4, 5 | · Сильное средство при сильном насморке. · Капля в нос чтобы не капало из носа. | |||
| м | 3, 5, 2, 4, 1 | · Капля в нос – ни капли из носа. | |||
| м | 2, 3, 1, 5, 4 | · …- ни капли из носа. · Сильное средство при сильном насморке. · Вылечит любой нос. · Быстро избавляет от насморка. | |||
| ж | 1, 5, 4, 2, 3 | · Капля в нос – ни капли из носа. · Сильное средство против сильного насморка. |
Шаг 2. Обработка теста на вовлечение
При тестировании вовлечения моделируется ситуация покупательского выбора, предлагая респонденту выбрать на основании маркетинговой информации, заключенной в слогане, наиболее привлекательный бренд, постепенно исключая более привлекательные и предлагая выбирать из оставшихся (табл. 8, 9).
Продолжение прил. 5
Таблица 8
Тестировочная таблица
| Номер респондента | Ранжирование тестируемых слоганов | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | … | n-ое место | |
| … | |||||
| k | |||||
| Количество очков, полученных за место | n | n-1 | … |
Слоган, занявший у респондента последнее место, получает 1 очко, предпоследнее место – 2 очка и т.д. Слоган, занявший у респондента первое место, получает максимальное количество очков.
|
|
|
ПРИМЕР
Таблица 9
Результаты тестирования на вовлечение вариантов
слоганов средства от насморка
| Номер респондента | Ранжирование тестируемых слоганов | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | 4-е место | 5-е место | |
Продолжение прил. 5
Окончание табл. 9
| Номер респондента | Ранжирование тестируемых слоганов | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | 4-е место | 5-е место | |
| Количество очков, полученных за место |
После этого подсчитывается суммарное количество очков, набранных каждым вариантом.
У 1-го респондента слоган № 1 получил 5 очков;
у 2-го респондента слоган № 1 получил 2 очка;
у 3-го респондента слоган № 1 получил 1 очко и т.д.
Итоговый рейтинг i-го слогана по результатам теста на вовлечение вычисляется следующим образом:
, 
(1)
где rвi – количество очков, набранных i -м слоганом;
nгр – количество респондентов;
nсл – количество тестируемых вариантов слоганов.
Результаты расчетов заносятся в таблицу 10.
Продолжение прил. 5
Таблица 10
