Женские и мужские СМИ

Женская пресса в России начинается развиваться с XVIII веке. Это "Журнал для милых", "Дамский журнал". После отмены крепостного права возникают десятки новых женских изданий для девушек "Лучи", для девочек "Мой журнал", рассчитанные на широкую аудиторию "Рассвет". Появляются журналы для определённых профессиональных групп "Вестник моды для портних", "Модистка", "Акушерка", "Модный курьер".

Такие журналы как "Работница" и "Крестьянка", известные и в современном обществе, в советский период были основными женскими изданиями. Помимо этого появилось 17 республиканских журналов и журналы мод. Но в советской журналистике, издания, которые предназначались для женщин, занимали скромное место. И в конце 80-х гг. в СССР в свет выходило всего 22 издания для женщин.

В современном обществе роль женщин обширна - от продолжательницы рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности.

Одним из наиболее важных системообразующих признаков женской прессы является аудиторный признак. Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева, как и аудитория в целом, то есть в ней есть разные возрастные группы, разные профессиональные группы и т.п.

Также важным системообразующим признаком женской прессы является ее целевое назначение. Каждый журнал строго определяет, на какую аудиторию будет нацелен их материал: "Лиза" - в большей степени нацелен на женщин семейных, "Cosmopolitan", "Elle" и "Vogue" - нацелены на молодых активных девушек, "Yes" и "Oops!" - для девочек-подростков.

Одна из целей женской прессы -- это формирование образованной, умной, духовно - развитой личности, отсюда и вытекают следующие задачи: сообщать новости, относящиеся к жизни деятельности женщин и женских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение актуальные проблемы; отражать и формировать образ современной женщины показывать роль женщины в обществе и семье.

Женская аудитория выбирает скорее публикацию, написанную в доверительном тоне, чем деловую. Изданиям для женщин не противопоказаны никакие жанры. Но предпочтителен выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Поэтому активно используются интервью, беседа, проблемная статья, портретный очерк.

По виду изданий женская пресса делится на:

- журналы ("Elle", "Мир женщины", "Лиза", "Женский клуб", "Космополитен" и др.);

- еженедельники ("Сударушка" и др.);

- газеты ("Москвичка", "Натали" (Санкт-Петербург), "Женские игры" (Волгоград), и др.);

- дайджесты ("До и после 18-00");

- бюллетени ("Вы и мы" и др.);

- практические руководства ("Бурда" и др.);

- приложения к различным изданиям (вкладки, тетрадки, "газеты в газете": "Домашний калейдоскоп" в "Работнице", "Лиза Beauty" в "Лизе", "Cosmopolitan Beauty" в "Cosmopolitan" и т.д.).

По региону распространения женские издания делятся на:

- всероссийские, распространяемые по всей территории страны ("Крестьянка", "Работница", "Женское счастье" и др.);

- республиканские ("Женщина", "Сююмбике" (Татарстан) и др.);

-региональные, распространяемые в одной или нескольких областях (тюменская "Сударыня" и др.);

- городские ("Яблоко" (Саратов) и др.),

- международные ("Cosmopolitan", "Elle" и др.).

По аудиторному признаку женские издания предназначены либо массовой, либо специальной аудитории и образуют следующие группы:

- адресованные всем женщинам России ("Работница", "Крестьянка", "Сударушка");

- адресованные региональным или этническим женским сообществам ("Женщины Дагестана");

- адресованные различным возрастным группам (подросткам и молодежи -- "Yes", "Cool Girl", женщинам среднего активного возраста -- "Cosmopolitan", "Elle");

- адресованные женщинам-матерям ("Няня", "Мамина газета", "Мой малыш");

- адресованные семье ("Домашний очаг");

- адресованные представительницам различных женских профессий ("Супермодель");

- адресованные женщинам с высоким уровнем дохода ("Harper's Bazaar", "Elle", "Vogue").

По целевому назначению женскую прессу можно разделить на издания:

- общесоциальной направленности ("Работница", "Москвичка");

- просветительные, образовательной направленности ("Сударушка", "Женский клуб");

- информационно-познавательные ("Венера-пресс") и проблемно-информационные ("Диалог");

- развлекательные ("Oops!");

- прикладные, практические (журналы мод и т.п.);

- рекламно-информационные ("Алиса").

По предметно-тематической специализации можно выделить издания общесоциальной направленности и специализированные по тому или иному кругу тем и проблем (например, издания, посвященные здравоохранению (журнал "Здоровье для женщины"). Особую группу составляют журналы мод и издания, преподающие технику шитья, рукоделия, ведения домашнего хозяйства, художественного творчества и мастерства.

Если говорить о периодичности женской прессы, то больше всего насчитывается ежемесячных журналов, меньше газет и пока совсем отсутствуют ежедневные издания. Большинство изданий выходит на русском языке, но есть и национальные издания.

Если задаваться вопросом о перспективах развития женской прессы, то это вопрос сложный. В значительной мере ее будущее зависит от того, как будет развиваться страна. Однако руководители женских изданий считают, что в дальнейшем будут создаваться, прежде всего, специализированные издания, ориентированные на те аудиторные и тематические классы, которые еще не закрыты существующими изданиями (разные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей, журналы с прикладной тематикой).