Познание и общение. Итогом многочисленных исследований с использованием этой техники стало пред­ставление об «универсальном семанти­ческом дифференциале» — общих для

итогом многочисленных исследований с использованием этой техники стало пред­ставление об «универсальном семанти­ческом дифференциале» — общих для представителей разных культур и социаль­ных слоев компонентах или измерениях коннотативных значений. Такими компо­нентами являются «оценка», «сила», «ак­тивность», где «оценка» указывает на на­правленность реакции по отношению к объекту, активность — на динамичность реакции, сила — на заключенную в реак­ции энергию. Метод семантического диф­ференциала в дальнейшем получил ши­рокое распространение как в психологии (исследование социальных, установок, личностных смыслов и др.), так и в соци­ологии, теории массовой коммуникации. Изучение коннотативных значений про­должает «психосемантика» — современное направление, получившее развитие в ра­ботах Е.Ю. Артемьевой, В.Ф. Петренко, А. Г. Шмелева.