Функции упаковки товара

Многие товары, предлагаемые на рынке, обязательно должны быть упакованы. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая включает в себя три слоя.
Внутренняя упаковка - это непосредственное вместилище товара.

Под внешней упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.

Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Задачи

Функции

Хранение и защита

Обеспечивает безопасность и удобство при транспортировке

Связь с потребителем

Отражает образ марки и демонстрирует товар, выделяет его с помощью дизайна, этикетки, цвета, торгового знака

Сегментация рынка

Дизайн зависит от того, для какого целевого рынка предназначен товар

Взаимодействие с каналами сбыта

Упаковка должна удовлетворять требованиям, предъявляемым условиями хранения и продажи товара

Требования, предъявляемые к упаковке:

  • Упаковка должна обеспечивать сохранность товара от порчи и повреждений;
  • Обеспечить создание рекламы товару;
  • Обеспечить создание рациональных единиц для транспортировки и складирования товара;
  • Упаковка должна отличатся от упаковки конкурента;
  • Должна помогать в быстрой идентификации производителя;
  • Создавать имидж и соответствовать уровню цен.

Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии марочного знака. К материалу упаковки предъявляются следующие требования:

  • Должен иметь товарный вид,
  • Должен легко утилизироваться,
  • Должен быть безопасной,
  • Должен быть легко обрабатываемой.

Различные элементы должны быть увязаны друг с другом. Размер упаковки уже позволяет сделать кое-какие предположения о материалах для ее изготовления, о расцветке и т. п. Составляющие упаковки должны быть увязаны и с политикой ценообразования, и с рекламой, и с прочими элементами маркетинга.

После разработки конструкции упаковки ее следует подвергнуть серии испытаний. Технические испытания должны удостоверить, что упаковка отвечает требованиям условий нормальной эксплуатации; испытания на обзорность и внешний вид должны выявить, читается ли текст, согласуются ли между собой цвета; дилерские испытания должны установить, нравится ли упаковка дилерам, считают ли они ее удобной при погрузке/разгрузке; и наконец, испытания на потребителях должны показать, насколько благоприятно воспринимают они новинку.

Читайте также:

Этапы и разработка нового товара в маркетинге

Функции маркетинга

SWOT - анализ предприятия

Анализ макросреды

Этапы и стадии жизненного цикла товара в маркетинге

Вернуться в оглавление: Основы маркетинга


double arrow
Сейчас читают про: