Титульные листы

Структура отчета

Результаты маркетингового исследования оформляются в виде письменного аналитического отчета, который содержит выводы, рекомендации и другую информацию, необходимую для принятия решений по поставленной проблеме.

Поскольку отчет предназначен для ограниченного круга лиц - руководства и менеджеров по маркетингу, его подготовка должна учитывать особенности восприятия информации данной категорией работников (конкретность, краткость, доказательность, простота). Перед началом оформления целесообразно согласовать структуру и объем отчета, если это не сделано ранее при утверждении задания на исследование. Вместе с тем даже при наличии специальных условий оформления, отчет, как и любой другой обобщающий документ, должен иметь ряд обязательных элементов:

I раздел (вводный): II раздел (основной):

1. Титульный лист "А". 7. Цели и задачи исследования.

2. Титульный лист "Б". 8. Методика.

3. Сопроводительное письмо. 9. Результаты.

4. Содержание. 10. Ограничения.

5. Список иллюстраций. 11. Выводы и рекомендации.

6. Резюме. 12. Приложения

В отчет также могут быть включены другие разделы, необходимые для иллюстрации особенностей проведенного исследования. Например, при анализе рынков, где представлено большое количество разнообразной продукции, выводы могут быть систематизированы по отдельным товарным сегментам рынка. Для новых быстроразвивающихся рынков имеет смысл отдельное рассмотрение показателей динамики спроса и предложения. В условиях становления нового бизнеса целесообразно включение в отчет результатов анализа методов маркетинга, используемых на аналогичных товарных рынках за рубежом и т.п. Помимо обязательных элементов отчет должен содержать всю необходимую информацию для разработки комплекса маркетинга, направленного на решений поставленной проблемы.

Титульные листы

Титульный лист "А" - обложка отчета, содержащая только его название. Пример,