Книга: путешествие из переплёта в сеть

Мировая армия поклонников электронных книг постоянно растёт. По прогнозам экспертов в США и Великобритании, странах-пионерах e-бизнеса, уже к 2015 году более половины всей литературы будет читаться в цифровом формате. По данным Американской ассоциации издателей, за 2010 год спрос на виртуальные издания в стране вырос в 4 раза, а на бумажные - только на одну четверть. Интеллектуальный мир разделился на два лагеря: одни предрекают гибель бумажной книги, другие - её вечный триумф.

В денежном выражении объём рынка электронных книг США в 2010 году приблизился к 1 миллиарду долларов против 301 миллиона в предыдущем. К 2015 он достигнет 2,81 миллиарда, показало исследование влиятельной аналитической компании Forrester Research. Что же позволило электронной литературе, занимавшей совсем недавно экзотическую, но перспективную нишу, превратиться в серьёзное рыночное явление?

Примечательно, что в преддверии ХХI века Джон Фелдкамп, генеральный директор американского издательского дома Xlibris, пошутил: "В нашей стране только восемь человек покупают электронные книги, и все они - президенты компаний, ими же торгующих". Издатель явно лукавил. Уже в 2000 году Мэри Вольф - владелица одного из первых е-издательств Hard Shell Word Factory - сообщила, что её фирма реализовала более 30 тысяч цифровых версий различных произведений. По тем временам цифра заоблачная. Тогда же Фил Ранс из Online Originals - Интернет-ресурса, на котором авторы могут публиковать свои рукописи, - произнёс пророческие слова: поскольку бумажные книги известны человечеству уже более 600 лет, а электронные появились совсем недавно, людям нужно время, чтобы привыкнуть читать произведения в новом формате.

Электронная лихорадка

Вялотекущие разговоры о преимуществах и недостатках е-литературы, её нынешнем месте в современной культуре и будущем велись не раз. Но на то, чтобы люди стали воспринимать электронные книги как нормальное явление и оборот американского рынка е-изданий с сотен тысяч долларов вырос до миллиарда, ушло всего лишь первое десятилетие ХХI века.

По данным International Digital Publishing Forum, IDPF, в США в 2007-2008 годах оборот электронных книг, среди которых преобладала специализированная и научная литература, составил около 31 миллиона. Другие исследовательские компании говорят о 10 миллионах. В любом случае, речь шла только о тысячных долях 24-миллиардного книжного рынка США. Тогда на нём хозяйничали 15 крупных традиционных и е-издательств, а сейчас их число перевалило за 50.

Как показало социологическое исследование компании The Book Industry Study Group, каждый пятый американский читатель покупает в Интернет-магазинах электронные, а не бумажные книги. Эксперты из агентства Pricewaterhouse Coopers сообщают, что в США, где сосредоточена половина мирового рынка электронных книг, уже одна треть пользователей онлайн-книжных лавок предпочитают е-издания обычным, а год назад - лишь одна десятая.

Статистика впечатляет, но что стоит за сменой потребительских привычек? С чем связан прорыв в области электронного книгоиздания? Если в предкризисном 2007 году на электронные книги приходилось чуть больше 1 процента мирового книжного рынка, то, по прогнозам, в 2012 они составят более 5 процентов. Некоторые аналитические компании предрекают рост оборота цифровых изданий в 3-10 раз.

Подорвал традиционное книгоиздание финансово-экономический кризис 2008-2010 годов, и он же подстегнул выпуск электронных книг, которые стали спасением для книжного бизнеса вообще. Ведь е-контент обходится существенно дешевле бумажных аналогов, поскольку не требует затрат на печать, бумагу и логистику. Что подтолкнуло многие компании снизить тиражи печатных изданий и начать параллельное распространение их цифрового контента.

Интерес же потребителей к е-чтению, как отмечают эксперты, стимулирован рядом факторов. Важнейшим из них стало существенное снижение цен на ридеры от ведущих мировых игроков - Amazon, Barnes & Noble, Hanvon и Sony. И хотя само устройство по-прежнему стоит дороже одной бумажной книги, в нём могут храниться тысячи томов, часть из которых скачиваются из Интернета бесплатно, а другие покупают онлайн в 2-3 раза дешевле, чем их обычные версии. Кроме того, за последнее десятилетие люди привыкли получать новостную информацию из Сети, читать газеты и журналы через мобильные телефоны, смартфоны, компьютеры, а электронные библиотеки уже достаточно долго существуют на ноутбуках, наладонниках и букридерах.

Ангелы и демоны е-бизнеса

Переломным моментом в истории книгоиздания стал прошлый год. В июле крупнейший американский книжный Интернет-магазин Amazon.com объявил, что впервые электронных книг для ридера Kindle продано больше, чем бумажных изданий в твёрдой обложке. Если в апреле-июне соотношение составило 100:143, то через месяц - 100:180. Причём первой виртуальной ласточкой, опередившей по продажам своего бумажного "близнеца", стал бестселлер Дэна Брауна "Утраченный символ", который был назван рождественским хитом 2009, и он также выходил как аудиокнига. Тогда рейтинг продаж Amazon показал: е-версия за 9,99 доллара для Kindle уходит лучше, чем издание в переплёте за 16,17 доллара. Любопытно, что на заре электронного книгоиздания романы именно этого автора "Ангелы и демоны" и "Цифровая крепость", вернее, их цифровые варианты, были проданы в рекордном по тем временам количестве - по 10 тысяч копий.

Немалый вклад в победоносный прорыв е-книг внёс и шведский писатель Стиг Ларссон, прославившийся криминальной трилогией "Миллениум". Он стал первым автором, чьи электронные книги на Amazon.com разошлись миллионным тиражом. К сожалению, до своего триумфа автор, писавший "в стол", не дожил.

Сейчас, похоже, через Интернет-магазины виртуальные версии суперпопулярных литературных произведений начинают продаваться лучше, чем их традиционные варианты. По крайней мере, согласно отчёту компании Amazon, в "горячей десятке" самых популярных книг-2010 е-копии бестселлеров покупались в два раза чаще, чем печатные. Похожая ситуация и с "Топ-50", "Топ-100" и "Тысячей лучших произведений".

Правда, Amazon не учитывал в своей статистике 1,8 миллиона своих бесплатных е-изданий, авторские права на которые истекли, а также книги в мягкой обложке, а именно они наиболее популярны. Но не это оказалось главным.

"Поразительно: мы продаём книги вот уже 15 лет, а с электронными связались всего 33 месяца назад", - сообщил по горячим следам директор Amazon.com Джефф Безос. - Львиную долю доходов Amazon.com получает не за счёт реализации букридеров, а благодаря продаже контента". Также он признался, что на демпинг его побудил оглушительный успех планшетного компьютера Apple iPad. Именно "яблочная таблетка" стала той последней каплей, которая изменила отношение массового потребителя к электронному контенту, а издательские дома стали осваивать новую нишу - экстренно выпускать специальные версии газет и журналов под iPad и другие мультимедийные планшеты. Это породило эпидемию е-чтения, которое стало модным и престижным.

Другой вопрос, какое устройство выбрать для чтения. Недавний опрос исследовательского агентства ChangeWave, в котором приняли участие почти 3 тысячи поклонников е-литературы, показал, что для просмотра новостных лент, газет и журналов большинство респондентов выбирают медиапланшеты и смартфоны, а ридеры - для электронных книг.

Что выбирает читатель

Как уже сказано, читающий мир разделился на два лагеря. Одни пророчат гибель обычных книг и вместе с ними и литературы как потерявшего актуальность вида искусства. Другие заявляют, что электронные книги никогда не победят традиционные, поскольку ничем не заменить некое таинство общения с "подлинной" книгой. В гуле голосов както затерялись высказывания тех, кто уверяет, что просто меняется вид книги, а её назначение остаётся прежним. Уже давно огромным спросом пользуются аудиокниги, на которые "подсели" незрячие люди, автомобилисты и родители дошкольников, но от бумажных изданий пока никто не отказался. Более того, как показало исследование английской компании Wiggin, люди среднего и преклонного возраста привязаны к бумажным книгам значительно сильнее, чем даже к телевидению и радио. Более половины опрошенных заявили, что, хотя они пользуются компьютерами, Интернетом, мобильными телефонами, смартфонами, электронные книги они никогда не читали и не собираются. При этом, как свидетельствуют результаты опроса, проведённого по заказу Scholastic - крупнейшего издательства в США, прославившегося тем, что оно познакомило американских детей с книгами о Гарри Потере, - именно цифровые книги способны вернуть детям интерес к чтению.

Для современного поколения подростков, привыкших получать любую информацию из Сети при помощи всевозможных гаджетов, тексты любых размеров привычнее читать в электронном виде, причём на каких именно устройствах значения не имеет, считают эксперты. Опрос более тысячи детей в возрасте от 6 до 17 лет показал, что каждый четвёртый ребёнок уже читал электронную книгу. И, что важнее для будущего книгоиздания, 57 процентов опрошенных детей хотели бы читать книги на электронных устройствах. Меняется само представление о чтении. Большинство экспертов в области социологии массовых коммуникаций склонны считать, что форма книги будет меняться и уже меняется, но её социальная роль, культурное, эстетическое, морально-нравственное и духовное предназначение останутся неизменными.

Золотая середина

В мире существуют компании, предлагающие определённый компромисс между бумажными и электронными изданиями. Так, швейцарская Satellite Newspapers с 2004 года установила в странах Европы, Ближнего Востока, Африки и Океании специальные киоски наподобие платёжных терминалов. Заплатив через пластиковую карту, человек в любое время суток может распечатать почти любую книгу или газету, издающуюся на планете.

А американская корпорация On Demand Machine создала "книжную машину", которая за 5-15 минут распечатывает и переплетает книгу из Интернет-библиотеки. Стоит такое издание на доллар-полтора больше купленной в обычном магазине книги.

Прогноз от Microsoft

2011. Новые технологии позволяют букридерам вмещать в себя более 4 миллионов книг - больше, чем все университетские библиотеки США.

2012. Типографии разворачивают рекламную кампанию "Покупай настоящее" с девизом "Покупай настоящие вещи - настоящие книги, напечатанные на настоящей бумаге".

2018. В обычном разговоре электронные издания называются просто "книгами", а старый вариант - "бумажная книга".

2020. 90 процентов всех текстов продаётся в цифровом виде. Словарь Вебстера меняет значение слова "книга" на "информация, отображающаяся на компьютере или другом подобном приборе".

«Я НЕ ВОЗЬМУ С СОБОЙ НА ПЛЯЖ IPAD»

Компания Kodak меньше чем за 10 лет сумела вырваться в лидеры цифровых технологий. Но бумажные газеты, несмотря на многочисленные прогнозы экспертов, не умрут никогда, считает Филип Фарачи, президент и главный операционный директор Eastman Kodak, который утверждает, что почему-то не возьмет с собой на пляж iPad.

В 1888 г. основатель Kodak Джордж Истман выпустил в свет новинку, которая тут же стала хитом. Это была простейшая камера: затвор с одной выдержкой, объектив с постоянной диафрагмой от 2,5 м до бесконечности — плюс никакой возни с проявлением пленки. Она тут же полюбилась покупателям. Отщелкав 100 кадров, владелец отправлял весь фотоаппарат фирме-изготовителю. Там печатали все удачные снимки, заряжали в камеру новую пленку и отправляли все обратно владельцу. Фотоаппарат стоил $25, операция по проявке — $10. Это было сравнимо с месячной зарплатой простого клерка, но все же было дешевле, чем у конкурентов. Но главное, теперь владельцу камеры для занятий фотографией не требовалось никаких специальных знаний. Лозунгом новой компании стало: «Вы нажимаете кнопку — мы делаем остальное».

К началу XXI в. Kodak переживала не лучшие времена. Наступление цифровых технологий, казалось, приговорило обычные катушечные фотоаппараты к вымиранию. Хотя инженеры Eastman Kodak еще в 1976 г. разработали первую в мире цифровую фотокамеру, компания оказалась не готова к массовому переходу на цифру. В 2002 г. компания изменила стратегию, сосредоточившись на цифровых технологиях. В итоге сейчас в своем сегменте Kodak лидирует, оставляя позади конкурентов — Fuji, Konica, Agfa и 3M. Но маркетинговая стратегия компании не изменилась с 1888 г. Она по-прежнему хочет максимально облегчить непрофессиональному владельцу камеры процесс фотографирования. От него требуется лишь навести камеру и нажать кнопку — остальное делает Kodak.

В недавнем интервью «Ведомостям» основатель Mail.ru Group Юрий Мильнер уверял, что будущее — за цифровыми технологиями, говорил, что появилось целое поколение, для которых интернет — сродни мобильному телефону, а на вопрос, умрут ли газеты, ответил: «Посредническая деятельность любого рода со временем окажется под большим давлением, не только в медиа, ведь расстояние между производителем и потребителем стремительно сокращается. Классический пример сокращения посредника в виде магазина, продавца и кассира — Amazon. Уже сейчас возможны медицинские консультации через интернет, недалеко до возможности удаленной постановки диагноза». Но президент Eastman Kodak Филип Фарачи не верит в окончательную победу цифровых технологий. Как бы далеко ни зашла наука, наши потомки не откажутся от бумажных газет, книг и даже пленочных фотоаппаратов, уверяет он: «Бумажные издания не исчезнут никогда. Представьте, что все ваши соседи читают прессу на iPad и ноутбуках. А к вашему крыльцу почтальон каждый день приносит газету. Как же вы будете выделяться среди остальных! А рекламодатели готовы будут заплатить большие деньги, чтобы сообщить целевой аудитории о своих товарах. Ведь издания, которые станут читать наши внуки, будут узкоспециализированными. В Европе четко прослеживается тенденция: растут тиражи изданий “по интересам”: про рыбалку, охоту, домашних животных, вязание и прочее».

— С чего началось ваше знакомство с Kodak?

— C момента рождения. В тот год Kodak проводила промоакцию. Родителям новорожденных в США дарили фотоаппарат. Было роздано огромное количество камер — компания рассчитывала покрыть эти расходы за счет продаж фотопленки. Получил такой подарок и мой отец.

— Какой была первая работа?

— Я окончил университет с дипломом по прикладной инженерии. В молодости занимался ландшафтными работами. Попросту говоря, сажал деревья. Первую серьезную работу получил в компании НР. Они наняли меня еще в колледже, где проводили интервью со студентами. Я должен был следить за работой конвейера и устранять возникающие неполадки. В НР я проработал 22 года.

«ТРАНСФОРМАЦИЯ БЫЛА ПОТРЯСАЮЩЕЙ»

— Какова структура доходов Kodak?

— Пока на каждое из подразделений (см. справку) приходится около трети доходов. Но из-за развития цифровых технологий производство пленки постепенно приходит в упадок. В 2002 г. компания решила избавиться от зависимости от продаж пленки. Мы проделали огромный путь, чтобы превратиться в производителя цифровых товаров. В прошлом году 70% нашего дохода принес именно цифровой бизнес. Трансформация, которую пережил Kodak, была потрясающей. Как если бы Россия перестала зависеть от добычи нефти.

— Какую из цифровых технологий компания считает главной для себя?

— Коммерческую и цифровую печать. Струйные принтеры производят настоящую революцию в области индивидуализации полиграфии. Например, в издании газет. Скорость работы и стоимость одного оттиска позволяет куда дешевле, чем при традиционной печати, издавать свои варианты газеты в зависимости от региона продажи, целевой аудитории или времени поступления газеты в распространение. The Chicago Tribune будет печатать сотни разных вариантов одного и того же выпуска. Явно прослеживается эта тенденция и в Бразилии, где федеральные СМИ начали индивидуализироваться, чтобы предоставлять жителям каждого региона информацию, интересующую именно их.

— Какие тенденции прослеживаются в сфере промышленной печати?

— Печать становится более целевой, тиражи — мелкими. Это касается не только газет. Такие же изменения происходят, например, и в производстве упаковок. Менеджеры по маркетингу хотят, чтобы упаковки, предназначенные для различной аудитории и регионов, слегка отличались друг от друга.

«БУМАЖНОЙ КНИГЕ НЕ СТРАШЕН ПЕСОК»

— Сильно ли конкуренция с интернет-изданиями и онлайн-версиями печатных СМИ влияет на тиражи?

— По всему миру тиражи СМИ упали в 2009 г., но в 2010 г. начали восстанавливаться. В среднем по миру они растут, но крайне незначительными темпами. В развитых странах печатается все меньше газет, журналов и книг. Это компенсируется ростом тиражей в развивающихся странах. Причина — рост грамотности в развивающихся странах. Еще одна тенденция — переход от черно-белой печати к цветной, несущей большую информационную нагрузку.

— Коммерческая печать чувствует себя лучше?

— Она растет примерно такими же темпами, как ВВП. Я говорю о печати упаковок, меню, постеров, буклетов и даже печати на столешницах для кафе и ресторанов.

— Есть ли шанс, что наши внуки будут читать бумажные издания?

— Обязательно будут. Бумажные издания не исчезнут никогда. Представьте, что все ваши соседи читают прессу на iPad и ноутбуках. А к вашему крыльцу почтальон каждый день приносит газету. Как же вы будете выделяться среди остальных! А рекламодатели готовы будут заплатить большие деньги, чтобы сообщить целевой аудитории о своих товарах. Ведь издания, которые станут читать наши внуки, будут узкоспециализированными. В Европе четко прослеживается тенденция: растут тиражи изданий «по интересам»: про рыбалку, охоту, домашних животных, вязание и прочее.

— Вы, наверное, считаете, что и бумажные книги не уступят место электронным?

— Не уступят. Я не возьму с собой на пляж iPad или электронную книгу. Ведь я точно знаю, что бумажный томик можно бросить рядом с шезлонгом, уйти купаться, а вернувшись, застать его там, где оставил. С iPad я не рискну провести такой эксперимент. Бумажной книге не страшен песок, и она куда меньше электронной бумаги боится воды.

«МЫ ДЕЛАЕМ УПОР НА ДЕШЕВИЗНУ»

— А как же кино- и фотопленка?

— Практически все переходят на съемку цифровыми камерами, но минимальный спрос на кино- и фотопленку все-таки останется. С их помощью можно получать эффекты, недоступные цифровым камерам. Ряд профессионалов предпочтет использовать фотопленку, как бы ни развились цифровые технологии. Сейчас на пленочные модели приходится около 5% продаж, но даже в развитых странах вы купите одноразовую пленочную «мыльницу», а не цифровое устройство, если забудете взять в отпуск фотоаппарат или захотите, чтобы ваш ребенок поиграл в фотографа.

— Когда-то в прошлое ушел ряд устройств. Например, видеомагнитофоны. Какой еще техники мы можем лишиться?

— Практически перестанут выпускаться DVD-проигрыватели. Информация, которая распространяется на этом типе дисков, будет получаться on-line. Путь от VHS к DVD занял 12-14 лет. От DVD к Blu-Ray — 2-3 года. От Blu-Ray к главенству WiFi, когда подавляющая доля информации будет распространяться on-line, пройдет не более 2-3 лет.

— Какие цифровые потребительские товары пользуются сейчас наибольшим спросом?

— Хит продаж — бюджетные цифровые видеокамеры с высоким разрешением. Их продажи увеличиваются в среднем по миру на 300% в год. Возможность покупать недорогие видеокамеры появилась у людей относительно недавно, поэтому спрос не успел насытиться. Появляются новые опции, например водонепроницаемая камера или возможность смонтировать камеру на автомобиле, привязать к GPS и снимать ролики о своей езде. Сильно подстегнула спрос на камеры возможность выкладывать свои записи на всеобщее обозрение на YouTube.

— Какие еще есть перспективные товары?

— Отлично дела идут со струйными фотопринтерами для личного пользования. В России они пока не продаются. Здесь мы делаем упор на дешевизну расходных материалов. Картридж, позволяющий напечатать до 100 фотографий великолепного качества, может стоить после начала продаж в России 500 руб. Другой ходовой товар — фоторамки. Естественно, кроме показа фотографий современные рамки могут проигрывать видеоролики, показывать кино. Следующий шаг в их развитии — подключение к интернету. В память рамки вводятся данные электронной почты. Когда на нужный адрес приходят фотографии, цифровая рамка через WiFi скачивает их и показывает. Представьте, что вы в разлуке с вашей девушкой. Такие технологии дают возможность поддерживать постоянный контакт.

«ЗD ПОКА НЕ ВСЕМ ПО ВКУСУ»

— Смогут ли многофункциональные устройства со встроенными фотокамерами вытеснить цифровые «мыльницы»?

— У этих устройств разное качество фотографий. iPhone — отличное устройство, чтобы делать небольшие фотографии. Но их качество не слишком высоко. Попытайтесь увеличить снимок — и вы сами в этом убедитесь. Производителям мультифункциональных устройств всегда придется искать компромисс между разными функциями. Те, кому важно качество, предпочтут купить просто фотоаппарат.

— Но вы не упомянули фотоаппараты среди перспективных товаров.

— В России и развивающихся странах рынок цифровых мыльниц далек от насыщения. Но на Западе он достиг своего пика и вряд ли будет расти дальше. Практически у каждого человека есть фотоаппарат. Ключевой вопрос для развития бизнеса — насколько часто люди будут их менять ради того, чтобы получить новые опции. В этой области мы ведем основную работу по нескольким направлениям.

— Каким же?

— Чтобы даже непрофессионал мог снять кадр отличного качества. И чтобы ему было легко поделиться своими фотографиями с друзьями. Новые камеры можно запрограммировать так, что как только они окажутся в зоне WiFi, то автоматически отправят выбранные пользователем кадры на электронную почту. Откуда, например, их скачают фоторамки ваших друзей.

— Вы ничего не говорите о 3D-технологиях, хотя сейчас появились даже домашние телевизоры 3D.

— На сегодняшний день трехмерные технологии — это эксперимент, находящийся в самом разгаре. Я верю, что со временем трехмерная съемка будет становиться все более и более простым делом. Но 3D пока не всем по вкусу. У многих на трехмерных киносеансах просто начинает болеть голова. 3D необходимо сначала стать более реальной технологией.

— Инвестируете ли вы в 3D-фотоаппараты?

— Нужно сказать, что Kodak изобрела технологию 3D-печати более 20 лет назад. Мы хорошо разбираемся в этой теме. Мы можем печатать в 3D, показывать фильмы и фотографии 3D. Могли бы сделать и трехмерный фотоаппарат, но не ведем сейчас таких разработок. Мы не видим возможностей по их коммерческому использованию. Это крайне узкий сегмент рынка. Хотя в будущем, несомненно, технология станет более жизнеспособна и распространена.

«БУДУЩЕЕ — ЗА ТЕХНОЛОГИЯМИ ПО ОБМЕНУ ИНФОРМАЦИЕЙ»

— За какими же технологиями будущее?

— Думаю, за технологиями по обмену информацией. Представьте, что вы поехали в отпуск. На том же курорте оказались люди, которые могут быть вам знакомы. Скажем, вы в друзьях друг у друга в социальной сети. Вам об этом сообщат. И если вы захотите, то сможете просматривать фотографии и ролики друг друга, объединять их в общие альбомы и так далее. Кроме того, вас снабдят профессиональными фотографиями места отдыха и окрестностей и информацией о регионе, которую вы посчитаете нужной получить.

— Но ведь совсем необязательно, что у всех будут камеры Kodak.

— Необходимо создать единый формат, чтобы люди с гаджетами разных производителей могли обмениваться информацией. Чтобы не было, как сейчас, когда друг с iPad не может посмотреть мой ролик на YouTube. Мы ведем переговоры с разными производителями об общей базе. С кем-то они идут легче, с кем-то сложнее. Например, технологии Kodak полностью совместимы с технологиями Sony. А вот с Apple общение идет труднее, предстоит решить вопросы интеллектуальной собственности.

— Какие гаджеты вы носите с собой?

— BlackBerry и пару камер. Как правило, в кармане лежит мини-видеокамера Kodak PlaySport и фотоаппарат Kodak EasyShare Z950. Несмотря на небольшой размер, у него 10-кратный зум и большой экран, на котором удобно показывать фотографии. В машине вожу профессиональный Kodak Z981.

— Есть ли у вас фотопринтер?

— Есть. И думаю, что использую его куда чаще, чем кто-либо еще. Я храню фотографии и on-line, и в бумаге.

— Зачем печатать фотографии, если их можно показать на фотоаппарате, мониторе или цифровой рамке?

— Огромное количество фотографий так и остается на карте памяти фотоаппарата и со временем стирается. Множество снимков существует только на жестком диске компьютера или в интернете. Распечатывается очень мало снимков, и между 2000 и 2007 гг. их становилось все меньше. Но с 2008 г. люди снова увлеклись бумажными фотографиями. Ведь фотоальбом или распечатанные снимки гораздо удобнее показывать друзьям, пускать по рукам, чем фотографии на экране. В конце концов, когда у вас рождается ребенок, вы обнаруживаете, что ваша жена принимается печатать уйму его фото, чтобы поделиться ими с подругами или поставить дома на полку.

ПЛАНШЕТНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА

Больше, чем журнал! Больше, чем сайт!
Казалось бы, у нас уже были все возможные устройства для работы, отдыха и выхода в интернет: стационарные компьютеры и ноутбуки, смартфоны и электронные книги... Но чтобы все в одном и меньше килограмма, и управлять не мышкой и клавиатурой, а касанием пальцев... Apple iPad (он же - планшет, он же «таблетка») в России официально еще не продается, но в интернете его легко можно найти, плюс-минус 30 тысяч в зависимости от возможностей. В Apple iPad называют «революционным устройством на грани фантастики». Причем одними из первых эту революцию увидели СМИ на примере своих собственных изданий.

Едва планшет появился на рынке, приложение для iPad сделал журнал Wired, причем распространение цифровой версии журнала, по признанию редакции, подстегнуло продажи бумажного аналога. Хотя на вопрос - собираетесь ли вы купить планшет - 60% читателей этого журнала в свое время ответили нет. И дело не столько в цене, сколько в том, что потребности пользователей уже удовлетворяют их лэптопы и смартфоны. Те, кто обзавестись iPad все же собирается, среди главных преимуществ планшета выделили возможность выхода в интернет, чтения электронных книг, использования его в путешествии и приложения. Работа, фильмы и игры получили мало голосов. Ирония в том, что Wired, журнал, созданный, чтобы вести хронику цифровой революции, традиционно выпускается на бумаге, - говорится в заглавной статье электронного номера. - Теперь электронная версия журнала доступна для пользователей iPad, а вскоре будет и на других планшетах. «Мы всегда делаем наши статьи доступными он-лайн, но это лучше, чем сайт, и это не журнал. Планшет дает нам возможность сделать Wired таким, о каком мы всегда мечтали. Он содержит все, что есть на бумаге, плюс интерактивные возможности, такие, как видео и анимационная инфо-графика». Чтобы осуществить это, они используют новую технологию компании Adobe.

В редакции обещают в будущем интегрировать журнал с социальными медиа и дать разные возможности подписки, обещают также прислушаться к читателям - как они хотят использовать планшет. Новые возможности подачи материала привлекательны и для рекламодателей, ведь теперь они могут сопровождать картинку звуком и видео. В редакции iPad называют величайшим открытием для будущего медийной индустрии, говорят даже, что приложения могут вытеснить интернет в его классическом представлении.

Первые версии приложений, которые СМИ предлагают пользователям, обычно бесплатные, чтобы владелец планшета смог оценить преимущества. Дальше во многих случаях придется открыть кошелек, точнее, достать пластиковую карту. Сентябрьский номер Wired, например, доступен для iPad уже за 3,99 доллара.

Приучаем к планшету

Издатели пытаются оправдать стоимость бонусами. Так, скачав приложение журнала Glamour, вы получаете бесплатный доступ к их сайту. Читатели удивляются - в приложении они нашли новые рубрики и дополнения, которых нет в бумажном журнале, а картинки намного ярче. Но цена приложения многим кажется неадекватной, ведь за те же деньги можно купить сам журнал. И если цена на печатное издание объяснима, как минимум, расходами на бумагу и типографию, то такая же стоимость электронной версии вызывает вопросы.
Vanity Fair в качестве бонуса предлагает к приложению дополнительные фото и видео. Этот журнал обойдется в 4,99 доллара.

В отличие от Conde Nast, который видит в приложениях для iPad отдельные продукты с самостоятельной ценой, журнал о знаменитостях People предоставил бесплатный доступ к электронной версии своим подписчикам. Правда, этим он вызвал гнев некоторых фотоагентств, поставляющих журналу фотографии звезд. Они запретили People использовать их снимки в iPad-версии без дополнительной оплаты.

На планшет обратил внимание и медиамагнат Руперт Мердок. Желая увеличить прибыль своих изданий, он уже ввел платный доступ к некоторым из них, правда, это отпугнуло многих читателей. Теперь зарабатывать он думает на платных приложениях для iPad. Цифровую газету для iPad и мобильных устройств будет делать отдельная редакция, она сможет использовать материалы News Corp, например, New York Post и Dow Jones. По мнению СМИ, корпорация может инвестировать в это начинание от 30 до 40 млн. долларов. Мердок называет планшет прекрасной платформой для распространения контента и считает, что таким образом сможет привлечь к изданиям молодое поколение.

Над вопросом: «Могут ли приложения сохранить новостную журналистику?» задумались журналисты Guardian (http://www.guardian.co.uk/ commentisf гее/2010/aug/23/can-apps-save-news-journalism).