Художник

Художник разрабатывает и производит газетную и жур­нальную рекламу, брошюры, рекламные пакеты, графический знак и фирменную бумагу; он может сделать раскадровку те­левизионных роликов, оформить выставочный стенд или вы­полнить другую работу, требующую художественных способ­ностей. Художник по вашей просьбе может найти подходя­щего фотографа и проконтролировать печатание брошюр или фирменных бланков.

В среде художников также есть специализация. Одни раз­рабатывают логотипы, другие — упаковку, третьи —брошю­ры или печатные объявления. Но здесь специализация не иг­рает такой большой роли, как в случае с авторами текстов. Большинство художников легко переключаются на другие виды работы, даже если это не их специализация. Однако если вам нужно что-то специфическое (например, разработать упаков­ку нового продукта), вы можете поискать опытного в этой области человека.

В остальных случаях следует только иметь в виду, что наличие художественных способностей еще не означает, что их обладатель — хороший художник. Ваша соседка, прекрас­но пишущая акварели, не обязательно окажется способной разработать хорошую рекламу; вряд ли для этой работы подо­йдет и кузен, отлично рисующий карандашные портреты. Гра­фическое проектирование — это специальность, требующая знакомства с рекламной стратегией, требованиями полигра­фии, искусством шрифта и дюжиной других областей, в кото­рых отнюдь не каждый художник чувствует себя как рыба в воде.

Все замечания, данные по поводу оплаты труда авторов текстов, относятся и к плате художникам. Поскольку худож­ники покупают для вас услуги третьих лиц (фотографов, ос­ветителей и т.д.), то их счета содержат наценки за эти доба­вочные услуги. Чтобы избежать наценок, вы можете предло­жить выставлять счета за услуги третьих лиц непосредствен­но вашей фирме.

Хорошего художника ищут так же, как и автора текстов. Но в этом случае можно начать с изучения в телефонном справочнике рубрики "Полиграфия — полиграфические ус­луги". Попросите, чтобы соискатель продемонстрировал вам свои работы. Прежде чем сделать выбор, побеседуйте с дву­мя-тремя претендентами. Даже художники, требующие за свой труд одинаковую плату, могут сильно отличаться по темпу и методам работы.

Многие хорошие художники в последнее время работа­ют с компьютерными программами. Использование компьютера

может приводить, а может и не приводить к уменьшению платы. Наличие у художника компьютера само по себе не улучшит (и не ухудшит) качество его работы. Поэтому, под­ыскивая художественного руководителя проекта, не очень считайтесь с тем, есть ли у него компьютер.