Поначалу индивидуальностями стали международные комментаторы, примеры:
· Александр Каверзнев олицетворял журналистику размышления.
· Генрих Боровик – аскетичное лицо, отточенные иронические фразы, он верит в интеллект зрителя и зритель благодарен ему за это.
Дальше персонифицировались просветители. Все зависело от индивидуальных черт личности и массового представления о ней, которое складывалось после просмотра программы. Примеры:
· Сергей Капица в передаче «Очевидное-невероятное» - типичный ученый.
· Элеонора Беляева, «Музыкальный киоск» - типичный представитель мира искусства.
· Юрий Сенкевич, «Клуб путешественников» - характерный путешественник.
Перестройка обрушила на людей шквал невиданных по творческим решениям передач. Прямой эфир «Теледебатов», «600 секунд», неторопливые размышления-комментарии Коновалова в «Пятом колесе». Перестроечная журналистика создает новую жанровую ситуацию – целые блоки сюжетов формируются из «разговоров», говорящие головы канули в небытие.
Персонификация усилилась благодаря тому, что с середины 80-х ТВ все больше обращается к «живым», без предварительной записи, телепередачам. Почти повсеместно на смену дикторам пришли ведущие.