Відносна частка ринку

Рис. 2. Цільовий господарський портфель ВАТ "Карпати"

(екстраполяція існуючих тенденцій)

Розрахунки показали, що при сприятливих зовнішніх і внутріш­ніх умовах обсяг продажу ВАТ "Карпати" зросте до 62,63 млн. грн. або на 12,3 % за прогнозований період. Темпи приросту та відносна частка ринку СГЦ, та СГЦ.^ зростатимуть, а СГЦ, — зменшаться. При цьому найвищими вони збережуться для міжміських автобусів, хоча темпи приросту обсягу продажу міських автобусів малої місткості також істотно зростуть.

Таблиця 5. Прогнозовані показники цільового господарського портфеля ВАТ "Карпати"

(оптимістичний сценарій)

Цільовий господарський портфель ВАТ "Карпати" матиме такий вигляд (рис. 3).

Матриця, побудована на основі оптимістичного прогнозу, співпа­дає з найсприятливішим для товариства розвитком подій, тобто ґрун­тується на припущенні, що зміна оточення буде очікуваною.

При несприятливому розвитку подій можливе відставання темпів розширення діяльності ВАТ "Карпати" порівняно з середньогалузе-вими. При цьому відбудеться зниження попиту на продукцію, зміц­нення позицій наявних конкурентів і поява нових. Результати розра­хунку основних параметрів матриці "зростання — частка ринку" по­дані в табл. 6.

Таблиця 6. Прогнозовані показники цільового господарського портфеля ВАТ "Карпати"

(песимістичний сценарій)