Висновки до другого розділу

Проведений аналіз дає підстави зробити такі висновки:

. Протореклама як соціокультурний феномен має свої витоки, функції, своєрідну побудову. В епоху палеоліту, мезоліту, неоліту, енеоліту, бронзового віку на теренах України в архаїчній спільноті, в її побуті формуються елементи культової протореклами, яка містить у своєму складі процеси символізації і демонстрування. Вони знаходять своє реальне вираження у дотриманні традицій, узвичаєних правил, здійсненні ритуалів. Проблема вивчення української протореклами, її сутності, витоків, функціональних особливостей потребує подальшого наукового висвітлення у сфері телерадіожурналістики й соціальних комунікацій.

Високий рівень культури, економічного і соціального розвитку Київської Русі став тією основою, на якій у подальші роки формувалася українська реклама, засоби її створення і поширення. Високий рівень культури, економічного і соціального розвитку Київської Русі став тією основою, на якій у подальші роки формувалася українська зовнішня реклама, засоби її створення і поширення.

. Дев'ятнадцяте століття увійшло в історію як століття фундаментальних наукових відкриттів. Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. У результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів були переповнені. З'явилася необхідність активної і досить ефективної реклами. На ринку в цей час панували два види реклами: друкована та зовнішня. Зовнішня реклама XIX - XX ст. - це рясно заповнені вивісками стіни будинків та брандмауерів. Магазинні оголошення, як правило, доповнювалися більш-менш реалістичним або умовним зображенням предметів торгівлі. В оформленні вітрин магазинів теж була присутня наочність. Вітрини заповнювалися муляжами товарів, що були у продажу.

Тепер все більшого значення надавалося художньому оформленню вітрин, естетична привабливість яких водночас сама по собі служила зовнішньою рекламою. Вже в цей період вироблялися принципи і методи рекламної справи, які використовуються і до сьогодні. Одним із принципів дії зовнішньої рекламної інформації є навіювання, тобто безпосередній вплив на почуття людини, а вже через них на розум та волю. Кожна реклама була розрахована на певну аудиторію і враховувала її соціальні таґендерні особливості.

. Радянська Україна - це розквіт зовнішньої реклами. Тоді і почалося масове розклеювання плакатів та афіш в усіх публічних місцях: кафе, барах, ресторанах тощо. Саме тоді і з'явилися перші круглі вуличні тумби, на яких розклеювалися рекламні плакати. В XX столітті почали розклеювати рекламні оголошення на громадському транспорті та на бортах

Радянська міська вулиця вражала кількістю вивісок. Їх розташовували над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивісок виготовлялися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Господарі, що мали кілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Цікавими були і радянські плакати, що рекламували різноманітні товари: парфумерію, продовольчі товари тощо.

. Сучасний стан зовнішньої реклами в Україні - це інтенсивний розвиток та поширення рекламної продукції на всіх відомих носіях цього виду реклами. Сьогодні кількість рекламних посилено зростає, завдяки рекламних агенціям, та підприємствам. Кількість конструкцій на вулицях Києва перевищує 20 тис. поверхонь. Не беручи до уваги реклами в метро і на інших видах транспорту, які користуються популярністю. У великих містах України встановлено близько 50 тис. рекламних поверхонь. З них на міста з чисельністю населення більше 1 млн. жителів припадало понад 43 тис.

За 10 років розвитку ринок зовнішньої реклами зріс у 500 разів. І на початку XXI століття зовнішня реклама все ще один з динамічних сегментів українського рекламного ринку.

Висновки

Уданому дослідженні нами була досягнута поставлена мета - дослідити зовнішню рекламу як комунікативну систему, проаналізувати види зовнішньої реклами та її розвиток.

На підставі використаних методів дослідження, було проаналізовано перше завдання - окреслити поняття зовнішньої реклами, отже:

Зовнішня реклама - це рекламоносії в форматі плакатів, вивісок, щитів, установок на дахах і козирках, панелей, вітрин, перетяжок, світлових установок на будівлях або вулицях - всі ці рекламні форми покликані залучити, зацікавити споживача

Основна особливість зовнішньої реклами полягає в тому, що вона сприймається протягом руху. Вона дуже помітна і завдяки своїм розмірам має сильний вплив на споживача. Текст у зовнішній рекламі обмежений заголовком і найчастіше не перевищує семи слів, використовують великі шрифти, які добре читаються. Рекламу зазвичай добре видно здалека і розташована вона, як правило, в місцях великого скупчення людей. Рекламні конструкції встановлюються на тривалий період, що дає можливість краще запам'ятати торгову марку

Типи зовнішньої реклами: широкоформатні комерційні рекламні носії, (брандмауер, біл-борд, мегаборд, призматрон); вулична реклама (сітілайт, скролери, троли, пілони, стела); спеціалізований рекламний одяг (уніформа, театральний костюм, "сандвіч-мен"); транспортна (транзитна) реклама; архітектурно-художня реклама (вітрина, вивіска, прапор); світлова реклама (лайтпостер, газосвітлова або неонова вивіска).

Друге завдання полягало у тому, щоб простежити розвиток зовнішньої реклами:

Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. Зовнішня реклама по праву вважається одним з найбільш давніх видів реклами. Прототипом афіші можна вважати наскельні малюнки (протореклама). Як і всі інші види реклами, зовнішня реклама в процесі свого існування зазнала змін. Великим внеском в історію зовнішньої реклами можна вважати винайдення письма і друкарства.

З розвитком торгівлі, а отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача. За часів Київської Русі часто зустрічалися граффіті, що рекламували видовища, або вміщували оголошення.

Зовнішня реклама XIX ст. дала поштовх розвитку і винайдення нових видів рекламних носіїв. Такий вид зовнішньої реклами, як афіші виник в на початку XIX ст. Афіші того часу наочно ілюструють основні напрями розвитку реклами. Вони містять повідомлення, інформацію про товари виконані друкарським способом. Також у цей період почалося масове розклеювання плакатів та афіш в усіх публічних місцях: кафе, барах, ресторанах тощо. З'явилися перші круглі вуличні тумби, на яких розклеювалися рекламні плакати. У XX ст. почала активно використовуватися транспортна зовнішня реклама.

Вітчизняна реклама була монополізована державою. У радянський період вона відрізнялася меншим поширенням, ніж у західних країнах, відсутністю комерційної основи, простотою, використанням традиційних форм. Цей період вражав кількістю вивісок. Їх розташовували над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах. Багато вивісок виготовлялися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Зовнішня реклама радянських часів мала свій стиль і свій вплив на користувачів.

Формування сучасного ринку зовнішньої реклами в Україні почалося одночасно з проведенням економічних реформ. Першими рекламодавцями в зовнішній рекламі України були великі іноземні корпорації. З часом сформувалося коло лідерів ринку зовнішньої реклами - це тютюнові компанії, виробники пива, міцних алкогольних і безалкогольних напоїв, компанії стільникового зв'язку, а також автомобільні концерни та корейські виробники аудіо, відео, і побутової техніки.