Типологія зовнішньої реклами

У кожному типі зовнішньої реклами у процесі еволюції стандартизувалися розміри, технології виробництва й розміщення продукції. Проте такий вид реклами й надалі продовжує свій розвиток: удосконалюються її форми, змінюються технічні засоби донесення рекламної інформації до споживача, креативність та дизайн [37].

Аналіз наукової літератури [8; 36; 37] дає підстави виокремити групи зовнішньої реклами за місцем розташування:

―   широкоформатні комерційні рекламні носії (брандмауер, біл-борд, мегаборд, призматрон);

―   вулична реклама (сітілайт, скролери, троли, пілони, стела);

―   спеціалізований рекламний одяг (уніформа, театральний костюм, "сандвіч-мен");

―   транспортна (транзитна) реклама;

―   архітектурно-художня реклама (вітрина, вивіска, прапор);

―   світлова реклама (лайтпостер, газосвітлова або неонова вивіска);

Перша основна група ― широкоформатні комерційні рекламні носії. Вперше термін білборд з’явився у США на початку ХХ ст. (англ. Billboard ― дошка оголошень) [37], коли кілька компаній почали вивішувати свої рекламні плакати ”біли" на дерев’яних конструкціях уздовж шосе та вулиць.

Брандмауер -за формою панно, виготовлене з вінілової тканини, на яке наноситься повноколірне зображення [37]. Спеціальні металеві конструкції розміщуються на глухих фасадах будівель, об’єктах, які будуються або використовуються для огородження території. До основних переваг брандмауерів належить зручне і добре видиме розташування, будь-які розміри, стійкість до атмосферного впливу.

Наступна група рекламоносіїв Ї вулична реклама. Штендери Ї виносні рекламні конструкції у формі ”складного будиночку”, які розміщуються на вулицях, у торгових залах магазинів, неподалік кафе, офісів тощо. Ще одна їх поширена назва Ї стрітлайни (streetline) явно характеризує їх як вуличну рекламу [37].

Сітілайт ( англ. citylightЇ тротуарне панно) встановлюється на тротуарах, поблизу проїжджої частини, що робить інформацію доступною пішоходам, водіям, пасажирам [37],.

Більш вдосконаленими конструкціями є скролери ( англ. scrollЇ сувій) або ж роллерні дисплеї Ї динамічні рекламні площини для яких характерне яскраве внутрішнє підсвічування, оптимальні розміри (1,2х1,8 м), присутність динамічного ефекту. У одному носієві кількість змінних рекламних зображень може досягати 15 сюжетів.

Троли (перетяжки) є спеціальними полотнами, розташованими над проїжджою частиною доріг за допомогою конструкцій із тросів, що кріпляться на вже існуючі стовпи ліній електропостачання, рідше Ї на спеціально встановлені опори [37].

Пілони ( англ. pylonЇ опора) є різновидом окремо розташованих рекламних конструкцій і, загалом, Ї це спрощена модифікація рекламних стел [37].

Стела ( від грец. stele) Ї кам’яна, мармурова, гранітна або дерев’яна плита із висіченими на ній текстовими блоками або зображеннями.

У стародавні часи вона встановлювалася у якості поховального чи пам’ятного знаку, а сьогодні Ї це нестандартний носій реклами який розташовують поблизу торгових центрів, відпочинкових комплексів, на транспортних перехрестях [37].

Спеціалізований рекламний одяг. У період античності усна реклама уже почала відокремлюватись від загальної інформації, навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів, їх лексичне значення, інтонування, тембр голосу, мелодія звуку, а також зовнішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони користувалися, намагаючись привернути до себе увагу) [6, с.14]. Рекламним одягом може бути уніформа, театральний костюм або рекламна інформація на тілі людини. Є. Ромат подає визначення ”сендвіч-мен”, як один із способів зовнішньої реклами, де за певну платню людина носить на спині або грудях рекламні плакати і роздає листівки [34, с.44].

Транспортна (транзитна) реклама Ї одна з форм зовнішньої реклами, носії якої розміщуються на бортах транспортних засобів [37]. Відношення до транспортної реклами в Україні за останні роки зазнало істотних змін, так що ”…з’явившись приблизно вкінці 90-х рр. ХХ ст. реклама на київському транспорті викликала скептичні відгуки і виглядала бідно на фоні існуючих рекламоносіїв" [8, с.60].

Архітектурно-художня зовнішня реклама є найпрестижнішим і елітарним видом до якої відносяться світлові дахові рекламні конструкції.

Вітрина є проміжною ланкою між магазином та навколишнім середовищем, по ній оцінюється вигляд та якість товарів і вона є запорукою фінансового успіху [16].

Вивіска є об’єктом візуальної реклами і бере початок у Середньовіччі, про, що свідчить реміснича емблематика.

Світлова реклама є видом зовнішньої реклами, носіями якої виступають неонові вивіски, світлові короби, екрани, ”живий рядок" [34, с.43].

Лайтпостер - це світлові вивіски з рекламно-інформаційним зображенням на лицевій панелі, яка підсвічується зсередини. Відома інша їх назва лайтбокси (англ. Lightbox - світловий короб) [34, с.26; 18].

Газосвітлова або неонова реклама Ї (грец. neosm Ї новий), неон Ї це хімічний елемент групи інертних газів, застосовується для заповнення рекламних трубок [23].