Висновки до першого розділу

Зовнішня реклама (англ. Outdooradvertising) - один із основних засобів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. Також це один з найбільш традиційних і популярних каналів розповсюдження реклами.

Завдання зовнішньої реклами: нагадувати споживачам про фірми або товари, про які вони вже знають, або вказувати потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити необхідні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.

Особливості зовнішньої реклами:

―   підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в ЗМІ;

―   сприйняття зовнішньої інформації обумовлено типом і можливостями конструкцій;

―   конструкції (штендера), прапори, вимпели, лайт-бокси (світлові короби), фасадні написи з використанням об'ємних елементів з підсвічуванням і без неї;

―   короткий час контакту;

―   висока частота повторення показів;

―   зовнішня реклама, володіючи широким набором засобів і форматів, може бути виконана як інформаційна або емоційна, вирішуючи таким чином різні маркетингові завдання.

Використання зовнішньої реклами - один з найстаріших способів доведення звернень рекламодавця до широкої публіки.

Типологія зовнішньої реклами:

―   широкоформатні комерційні рекламні носії (брандмауер, біл-борд, мегаборд, призматрон);

―   вулична реклама (сітілайт, скролери, троли, пілони, стела);

―   спеціалізований рекламний одяг (уніформа, театральний костюм, "сандвіч-мен");

―   транспортна (транзитна) реклама;

―   архітектурно-художня реклама (вітрина, вивіска, прапор);

―   світлова реклама (лайтпостер, газосвітлова або неонова вивіска);

Беручи до уваги ознаки та використання реклами можна зробити висновок, що загалом зовнішня реклама - це:

―   Ефективний рекламний інструмент, який є невід'ємною частиною повноцінної рекламної компанії;

―   Один з наймасовіших за охопленням аудиторії вид реклами з багатим спектром носіїв;

―   Один з строго регламентованих видів реклами, що обумовлено високим рівнем контролю з боку місцевих органів влади;

―   Один зі складних видів реклами в частині вибору, технічного оформлення та узгодження з органами влади;

―   Один з найпопулярніших у світі і найстаріших видів реклами, історія якого налічує кілька тисячоліть;

―   Аудиторія зовнішньої реклами:

―   пішоходи;

―   водії автотранспорту;

―   пасажири громадського транспорту;

―   більше половини дорослого населення.

Зовнішня реклама є важливим елементом оформлення сучасного міста. Завдяки своїй масивності, гнучкості розміщення, частотності, силі впливу, творчому потенціалу цей вид рекламної комунікації затвердив свої позиції як у світовому рекламному просторі, так і в Україні.

Розділ 2. Етапи розвитку зовнішньої реклами в Україні