ТЕМА 2. Развитие концепций маркетинга. Система и характеристики маркетинга

Концепции маркетинга

Изучение практики деятельности разных предприятий в условиях рынка позволило обнаружить базовые и функциональные концепции маркетинга, которые способствуют достижению успеха. Они могут быть использованы разными предприятиями. Базовые концепции маркетинга ориентированы на то, чтобы сделать продукцию предприятия прибыльной. Для этого могут использоваться как внешние, так и внутренние, резервы. На практике применяется несколько базовых маркетинговых концепций.

Концепция «совершенствования производства» (до начала 30-х гг.), которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве (табл.3).

Таблица 3.

Концепция «совершенствования производства»

Условия формирования	спрос превышает предложение, рынок не насыщен, спрос носит количественный характер, покупатели конкурируют между собой.
Суть концепции	любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке.
Особенности концепции	деятельность фирмы ориентирована только на возможности производства (не на потребности общества).
Цели производителя	увеличение объема продаж.
Способ достижения цели	снижение себестоимости достигается путем увеличения производства и производительности труда.
Современные условия применения	товары массового спроса, рынок большой емкости.
Недостатки	узость товарного ассортимента, на фоне роста производительности труда и объемов производства приводит к насыщению и перенасыщению рынка.

Концепция совершенствования сбыта (до начала 50-х гг.), базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования (табл.4).