Товары должны иметь обозначение, сорт, родовой признак и торговую марку:
· Обозначение — через дизайн, символ, название обеспечиваются комплекс идентификации и узнаваемость продукта. Повторяемость покупок всегда связана с позиционированием или по фирме-производителю, или по наименованию, сорту, торговой марке
· Сорт — обозначение качества товара с помощью комбинации букв или цифр
· Родовой признак — обозначение продукта через его род и тип
· Торговая марка дома — используется для всех видов товаров, которые распространяются через его специализированные магазины