Данный этап характеризуется сокращением объема продаж и прибыли. Основные решения на данном этапе:
· Постепенное уменьшение производства при сохранении затрат на маркетинг;
· Сокращение производства при существенном уменьшении затрат на маркетинг;
· Сокращение производства и распродажа запасов по низким ценам.
На данном этапе фирма может попытаться:
1. Модернизировать товар и попытаться добиться роста продаж.
2. Выжать последнюю прибыль из оставшихся товаров
3. Прекратить продажу данного товара.