Эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса – это понятие, характеризующее степень реакции покупаемого количества товара на колебание его рыночной цены.

Количественно эластичность спроса оценивается коэффициентом эластичности спроса (Ed) по формуле (точечная эластичность):

(2),

где Q₁, Q₂ – соответственно количество спрашиваемой продукции до и после изменения цены.

Р₁ и Р₂ – первоначальная цена и цена после изменения.

Ed>1 – спрос эластичен

Ed=1 – единичная эластичность спроса

Ed<1 – неэластичный спрос

Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки (PxQ) от продажи продукции:

– если Р и выручка (PxQ) изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен;

– если Р и выручка (PxQ) изменяются в одном направлении, спрос неэластичен;

– если при изменении Р выручка (PxQ) остается неизменной, значит, это случай единичной эластичности спроса.

Если имеем несколько изменений количества спрашиваемой продукции и несколько изменений цены, то для расчета Ed применяется модифицированная формула «центральной точки» (дуговая эластичность):

(3)

График абсолютно неэластичного спроса (Ed=0) представляет собой вертикальную линию, абсолютно эластичного спроса (Ed->∞) – горизонтальную.

Факторы, влияющие на степень эластичности спроса:

– количество доступных товаров-заменителей (чем больше заменителей есть у товара, тем более эластичен спрос на него);

– удельный вес товара в доходе потребителя (чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него);

– принадлежность товара к предметам первой необходимости или к предметам роскоши (спрос на товары первой необходимости неэластичен, а на предметы роскоши – эластичен);

– время (чем больше период времени, который есть у потребителя для анализа ситуации после изменения цены, тем более эластичным становится его спрос на товар).

Ценовая неэластичность товара означает, что изменение цен не вызывает значительных изменений в объеме продаж. Эффект изменения цен на неэластичном рынке проявляется в двух формах: при снижении цены теряется часть прибыли; при увеличении цены резко вырастает объем продаж и прибыли.

Ценовая эластичность товара означает, что небольшие изменения цены вызывают значительные изменения продаж. Объем прибыли может увеличиваться при уменьшении цен и уменьшаться при их увеличении.

Перекрестная эластичность выражается в двух товарах - А и В и показывает желание покупателей к перемещению своего спроса от одного товара (А) к другому (В) в том случае, если цена на первый из них сильно меняется. Если ЕАВ >0, то блага взаимозаменяемые, если ЕАВ < 0, - взаимодополняемые.

Эластичность спроса по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода. Для нормальных товаров > 0; для товаров низшей категории < 0.

2. Эластичность предложения

Эластичность предложения – это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товаров в соответствии с относительным изменением его цены.

Эластичность предложения не имеет качественной характеристики в соответствии с динамикой выручки (PxQ). Количественно эластичность предложения оценивается с помощью коэффициента эластичности предложения:

(4)

где Q₁ и Q₂ – количество предлагаемой продукции до и после изменения цены.

Основным фактором, влияющим на степень эластичности предложения, является время. Чем больше времени имеется в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цены, тем сильнее будут соответствующие изменения в объеме производства и предложения.

В пределах кратчайшего (мгновенного) периода производителю не хватает времени, чтобы изменить объем производства, так что предложение оказывается совершенно неэластичным (вертикальная линия, Es=0).

В пределах короткого (краткосрочного) периода производственные мощности остаются неизменными, однако объем производства может быть изменен за счет интенсивности их использования; предложение поэтому оказывается более эластичным.

На протяжении долгосрочного (длительного) периода могут быть приняты все меры (включая изменение мощности предприятия), направленные на приспособление к изменившемуся спросу. И предложение становится еще более эластичным.

Таким образом, эластичность предложения растет по мере увеличения рассматриваемого периода времени, что способствует установлению «нормальных» цен (цена длительного равновесия).