Социопсихология

Занимается проблемой обратной связи в массовой коммуникации. Человек индивидуален в обществе, человек ведет себя по-другому.

Социолингвистика.

Взаимодействие социальных факторов в социальной дифференциации. В расслоении общества большую роль играют стереотипы.

Социокоммуникация.

Л.С. Выготский: «отношение мысли к слову есть прежде всего не вещь, а процесс, это отношение есть движение от мысли к слову и обратно – от слова к мысли... Мысль не выражается в слове, но совершенствуется в слове…».

Социокоммуникационные проблемы:

1. Обоснование сущности и функции массовой коммуникации

2. Механизм обратной связи

3. Моделирование массовой коммуникации

4. Роль социологических доминант в массовой коммуникации

5. Влияние коммуникации на социальную нормативность.

6. Специфика прессы, радио и ТВ как средств массовой коммуникации.

Теория «магической пули»

Сообщение масс-медиа принимается всеми членами аудитории одинаково, и такие стимулы вызывают мгновенные непосредственные отклики.

Овчинников «Ветки саккуры»