Рассмотрим пример с участием нескольких голосов, когда они говорят Не друг с другом, а со слушателем. Цель рекламной передачи состояла в ознакомлении аудитории с опасностями, которые несет заражение вирусом СПИДа. Ее авторы обратились к студентам колледжа с просьбой откровенно высказаться по поводу их шансов заразиться СПИДом, а затем постановщики смонтировали звуковые отрывки из их высказываний:
ГОЛОС 1: Со мной такого никогда не случится...
ГОЛОС 2: У него никак не может быть СПИДа.
ГОЛОС 3: От девушек заразиться невозможно...
ГОЛОС 4: Разве еще нет лекарства...
ГОЛОС 5: Я знаю, что она здорова...
ГОЛОС 6: Я просто хочу получить удовольствие.
ГОЛОС 7: Но я не голубой.
ГОЛОС 8: Надеюсь, что со мной этого не произойдет.
Сообщение о СПИДе было зачитано диктором и появилось внутри рекламной передачи.
Драматизация
Драматизация предполагает использование структуры игры с началом, конфликтом и развязкой. Для того чтобы разыграть в лицах некую историю, вы можете ввести в нее звуковые эффекты и «многоголосие» или воспользоваться услугами чтеца, который расскажет всю историю целиком.
|
|
Звуковое устройство
Для того чтобы наиболее полно выразить основную мысль сообщения, могут оказаться полезными один или несколько звуков, воспроизведенных несколько раз или раздающихся непрерывно. Например, мы слышим, как кто-то пытается завести машину. Двигатель издает звуки: «Э-Э-Э-Э-Р-Р-Р... Э-Э-Э-Р-Р-Р... Э-Э-Э-Р-Р-Р...» Постепенно они становятся все слабее и слабее: э-э-э-э-р-р-р-р... э-э-э-э-р-р-р-р... э-э-э-э-р-р-р-р...» В конце концов аккумулятор «умирает». Голос за кадром объявляет, что компания Sears устраивает распродажу аккумуляторов «DieHard».
Иногда в качестве звукового эффекта используется музыка. Например, в начале одной из реклам звучит пение стоящего под душем мужчины. У него нет ни слуха, ни голоса, но ему это не мешает. Вы не в состоянии представить себе, что происходит, до тех пор, пока не раздается голос диктора: «Вы не думаете, что это продолжается слишком долго? И мы так считаем. Не "застаивайтесь" под душем. Берегите воду».