Спрос, цена, доход

На рис. 7.1 отображена кривая спроса и кривая предельного дохода монополии. Эти кривые всегда начинаются в одной точке вертикальной оси, потому что предельный доход от первой продаваемой единицы продукции равен цене товара. Однако в силу причин, которые мы уже рассмотрели, предельный доход монополиста ниже цены.

Таким образом, кривая предельного дохода монополии лежит ниже ее кривой спроса. Предельный доход может быть и отрицательным. В этом случае при производстве дополнительной единицы продукции цена падает настолько, что вызывает снижение валового дохода фирмы, даже при условии, что фирма увеличивает объем продаж.

Рис. 7.1. Спрос на продукцию фирмы в условиях абсолютной монополии

Этот же рисунок иллюстрирует взаимосвязь между выпуском продукции, ценой и доходом для случая монополии. Поскольку и цена, и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса, совокупный доход фирмы изменяется. По мере роста выпуска совокупный доход сначала возрастает, затем достигает максимума на уровне выпуска, равном Q₁, и после этого падает.

Это объясняется следующими причинами.

Если спрос эластичен, то падение цены вызывает увеличение совокупного дохода, когда же спрос неэластичен, то доход падает при уменьшении цены.

Если кривая спроса имеет вид прямой, то ее верхняя часть отражает эластичный спрос, а нижняя неэластичный.

Именно в этом заключена причина эффекта «холма дохода», который представлен на рисунке. Монополист никогда не захочет понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что при этом будет сокращаться совокупный доход и увеличиваться издержки производства, а значит будет понижаться прибыль.

Теперь встает вопрос о том, какую определенную комбинацию цены и количества на эластичном отрезке кривой спроса выберет монополист, чтобы максимизировать общую прибыль в краткосрочном плане.

Максимизация прибыли: метод совокупных издержек – совокупной выручки

Монополист максимизирует прибыль при выработки, когда совокупная выручка на максимальную величину превышает совокупные издержки.

Как показано на рисунке 7.2, монополист будет способен заработать экономическую прибыль при любой выработке между точками А и В.

Максимальная прибыль будет получена при выработке Q₁ единиц, при которой вертикальное расстояние между TR и TC наибольшее.