Отношения со СМИ. Media Relations

MR – строенная система регулярных отношений со СМИ.

(формирование хорошего отношения к организации)

Media – ретранслятор, множествен. От medium – посредник

MR – «использование посредника»

Одно из основных направлений в PR

Существует ряд принципов отношений со СМИ

1 Нельзя относиться к СМИ как к СРЕДСТВУ. Нужно относиться к СМИ как к важной группе общественности.

2 Пространство информации как для хороших, так и для плохих новостей

3 Одна организация – один голос! (не один человек, а одно мнение)

4 приоритет внутренних коммуникаций над внешними (сотрудники должны узнавать новости ПЕРВЫМИ)

5 Экономия использования эксклюзивов

6 персонификация коммуникаций со СМИ (подпись)

Основные направления MR

a) Аналитическая составляющая (медиа карта, меда лист)

b) Организация и проведение спец мероприятий для СМИ

- пресс конференции

- брифинги

- пресс тур

- Информационный PR (работа со СМИ с пом. PR текстов)

Противоречия

- журналист корпоративного издания – журналист???

- для организации нужны хорошие отзывы, а для журналистов – перец 

- в изданиях не менее 50% - реклама

- нас интересует целевая группа! А их – целевая аудитория