Спонсорство и благотворительность: общая характеристика

Благотворительность (донор – реципиент)

Отношения:

1. Благотворительность, материальная помощь, как акт дарения, носящая безвозмездный характер (акт дарения, акт передачи средств)

Меценатство – сфера искусства, меценат – это персонифицировано

2. Спонсорство – взаимовыгодное сотрудничество

«Закон о СМИ», «Закон о рекламе»

Спонсорский договор. Раздел – обязанности сторон.

Спонсор должен понять, что деньги лучше вложить в спонсорство, а не в рекламу.

3. Патронтаж – не финансовая, а организационная поддержка.

Спонсорство. Градация.

1. Титульный спонсор – 100%, один спонсор

2. Генеральный свыше 50%

3. Официальный – от 25%

4. Спонсор-участник – менее 25%

Официальный партнер – это более длительный договор

Информационный спонсор

Мотивы донора:

1. Реклама

2. Элемент таргетинговой стратегии

3. Технология проникновения на новые рынки

4. Демонстрация солидности

5. Дух соперничества

6. Вынужденная благотворительность

7. Компенсирующая функция

8. Налоговые льготы

9. Заинтересованность

10. Альтруистический мотив

КСО – корпоративная социальная ответственность

Основные сферы донорства:

1) Спорт – «если бы спорта не было, его бы выдумали спонсоры»

2) Культура «нет ничего циничней и выгодней, чем спонсорство культуры»

3) Социальная (налоговые льготы)

4) Образование и наука

5) Social health