Стратегия и тактика использования коммуникаций в связях с общественностью

1.Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.

2.Система приоритетов использования средств коммуникации. PR и реклама. Функции «обратной связи» в PR.

3.Правовые нормы, этика и профессиональные стандарты PR.

Задачи:

В ходе занятия студенты:

- сформируют представление об основных правилах разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ;

- научатся составлять медиа-план;

- детально изучат технологии проблемных обзоров материалов в СМИ, пресс-клипинга, медиа-досье и др.;

- приобретут знания о правовых нормах, профессиональной этике специалиста по связям с общественностью.

Основные понятия:

Коммуникационная кампания, информационная кампания, медиа-план, обратная связь, пресс-клипинг, медиа-досье, «фирменная пресса», электронный информационный бюллетень, правовые нормы, профессиональные стандарты PR.

Вопросы:

1. Каковы основные требования к пресс-досье и медиа-досье?
2. В чем сходство и различие понятий «общественно значимая информация» и «новостийный повод»?
3. Каковы виды и основные системы мониторинга СМИ?

4. В чем особенность «обратной связи» с целевой (ключевой) аудиторией с помощью средств коммуникации?

1. В чем специфика этики и профессиональных стандартов PR, регламентирующих взаимоотношения со СМИ?

Результат:

В результате освоения содержания занятия студенты:

- понимают основные правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ;

- знают особенности составления медиа-плана;

- владеют технологиями пресс-клипинга, медиа-досье, проблемных обзоров прессы;

- понимают правовые нормы, профессиональную этику и профессиональные стандарты PR.

Литература

Основная: 3 (с.17-58); 5 (с. 211-372); 7 (с. 323-360); 9 (гл.9, с. 206-241); 12 (гл. 11,12, с. 257-300); 19 (Раздел 6, с. 349-421).

Дополнительная: 29 (с.30-57); 39 (с.16-48); 41 (с.20-61).

Доступность литературы:

3,5,7,9,12,19,29,39,41 в библиотеке университета

V. ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ

И КОНТРОЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

Очной и заочной форм обучения

№ п/п	Формы организации	Формы контроля
Текущая работа
1.	Подготовка к практическим занятиям	Ответы на вопросы в ходе занятий
	Освоение лекционного материла	Блиц-опросы
	Освоение тем, вынесенных на самостоятельное обучение	Контрольные работы, рефераты, защита рефератов.