Имидж России в историческом развитии: проблемы формирования и специфика позиционирования на современном этапе

Исторические предпосылки формирования имиджа России.

В структуре политического имиджа государства значительную роль играет образ истории страны. Можно выделить шесть событий в российской истории, оказавших наибольшее воздействие на международной имидж России, и имиджевые характеристики, вошедшие в структуру имиджа, как следствие этих событий.

I. Монголо-татарское нашествие.

П. Петровские преобразования.

III. Отечественная война 1812 года.

IV. Создание СССР.

V. Великая Отечественная война 1941—1945 годов.

VI. Распад СССР.

Монголо-татарское нашествие

В начале XIII века под властью Чингисхана (1155—1227 гг.) сложилось сильное Монгольское государство, которое было типичной варварской державой. Пользуясь раздробленностью Руси на отдельные княжества, монгольские завоеватели на два с половиной столетия (XIII-XV вв.) утвердили над Россией собственное иго. Все эти годы русские княжества являлись данниками монгольских ханов.

Завоевание русских земель сопровождалось их жесточайшим разорением. Больше всего пострадали города — главные очаги русской культуры. Видимо, к этому времени можно отнести зарождение представления о русских, как о народе долготерпеливом и покорном.

Тем самым Русь явилась щитом для Европы и ее культуры от монголо-татарского нашествия. Тогда и сложился ее образ как государства, способного перед лицом исторических опасностей объединиться под руководством сильной власти, выдвинувшей общенациональную идею: отстоять державную независимость и суверенитет. Стойкость и выносливость с той моры тоже стали непременными атрибутами образа России.

После 1453 года Россия остается единственной сколько-нибудь значимой и авторитетной православной страной, не попавшей под влияние мусульман. А взятие Иваном Грозным татарской Казани было новым шагом в освоении византийского наследия.

На Западе бытует мнение, что Россия той эпохи выступала якобы агрессором. На самом деле это не совсем так. В XVII веке польские захватчики проникли в самое сердце России — вплоть до Москвы! — и были отброшены лишь ценой колоссальных усилий... Шведы отрезали Русь от Балтики, аннексировав все восточное побережье до северных пределов польских владений... Многие подобные факты подтверждают сделанный в свое время Н. Я. Данилевским вывод: «Поэтому исторически русские считают себя жертвой непрекращающейся агрессии Запада, и, пожалуй, в длительной исторической перспективе для такого взгляда есть достаточно оснований.

Петровские преобразования

Весомый вклад в формирование имиджа России внес Петр I. Петровская политика своей целью имела включение русского православного государства в структуру государств западного мира — с тем, чтобы русский народ занял достойное место среди других европейских наций. Стратегия Петра Великого была направлена на то, чтобы при вхождении России в западное сообщество в качестве равноправного члена сохранить ее политическую независимость и культурную автономию в обстановке, когда западный образ жизни уже получил пре­имущественное признание.

С другой стороны, политика Петра и его последователей представляла собой импровизированный ответ на западное давление, которое все более принимало форму вооруженной агрессии. Уже первые столкновения продемонстрировали относительную слабость России и выявили насущную необходимость отстаивания ею собственных позиций в Европе. Без освоения западных техники и технологий противодействие не имело шансов на успех.

Успех этой политики увенчался разгромом отмобилизованной и дисци­плинированной шведской армии под Полтавой в 1709 году, а век спустя — изгнанием из российских пределов считавшейся непобедимой армии Наполеона.

По результатам Петровских реформ Россия круто изменила свой образ в глазах западной цивилизации. Блестящие военные победы, статус морской державы, бурный промышленный рост, реформа всех институтов власти — вот далеко не полный перечень преобразований, сформировавших в конечном счете имидж Российской империи — государства, без которого в дальнейшем была уже немыслима мировая политика.

111. Отечественная война 1812 года

К 1811 году войска императора Франции Наполеона Бонапарта успели оккупировать Западную (кроме Великобритании) и Центральную Европу. Границы завоеванных территорий вплотную приблизились к России, выступавшей главным препятствием на пути Наполеона к мировому господству. Именно тогда он заявил: «Через пять лет я буду господином мира; остается одна Россия, но я раздавлю ее». Овладение Россией открывало французскому императору прямую дорогу в Индию.

Кутузов противопоставил наполеоновской стратегии победы, обеспечиваемой успехом в одном генеральном сражении, свою гениальную стратегию, предполагавшую использование всех сил, ресурсов и возможностей Отечества. Важнейшим из этих ресурсов явился народный характер войны, поддержка в решительную минуту политики-государства всем русским обществом, включая и его наиболее бесправные слои. Прусский генерал Шарнгорст справедливо писал: «Отвага русских превосходит все, что человек способен совершить. У этого народа французский император найдет свой конец».

Россия явила миру свой новый облик, сформированный, в отличие от западных держав, с учетом огромной роли народных масс, их национальной самоидентификации, с учетом базисных основ соборности и стремления к общинному укладу жизни. Еще одна сторона образа России, укрепившаяся в тот период, — самопожертвование во имя Родины и сограждан, истоком имевшее беспримерное мужество Ивана Сусанина.

Немаловажно было и то, что многие простые русские люди в ходе освободительной кампании побывали в странах Европы. Благодаря разнообразным неформальным контактам с населением вызволенных территорий европейское представление о русских, как о злых и мстительных казаках-варварах, существенно изменяется. В подавляющем большинстве наши соотечественники предстали перед народами Франции и Австрии в виде искренних, щедрых, добродушных, неприхотливых и обладающих чувством собственного достоинства тружеников.

IV. Создание СССР

Русская революция подготовила основу для образования 30 декабря 1922 года Союза Советских Социалистических Республик. Впервые в истории России было провозглашено: власть в государстве принадлежит народу.

Сегодня мы можем отметить, что, несмотря на утопизм многих из декларировавшихся целей, за годы своего существования СССР превратился в мощную, индустриальную державу с высокоразвитыми сельским хозяйством, наукой и культурой. Был достигнут ракетно-ядерный паритет с США. Ряд выдающихся свершений (таких, например, как первый в мире полет человека в космос) надолго связал образ той нашей страны с эпохальными в истории цивилизации этапами. Более того, СССР, иногда в ущерб собственным интересам, оказывал многим странам мира помощь в различных областях науки и промышленности, в военном строительстве и т. п.

Вместе с тем уровень благосостояния советских людей в основном, значительно уступал европейскому, однако материальный достаток в сознании общества шел вторым планом по отношению к идеологическим ценностям. Господство безальтернативных СМИ позволяло власти ограждать население от «идеологически опасных источников информации». В сознании большинства людей образ СССР строился на таких общезначимых ценностях, как бесплатное жилье, образование, медицинское обслуживание, отсутствие безработицы.

В то же время в мире превалировало противоречивое мнение по поводу того, что представляет собой Советская Россия. С одной стороны, оно обусловливалось отзывами тех людей, которые смогли побывать здесь и своими глазами увидели успехи социалистического строительства, неподдельную энергию народных масс, а с другой — основывалось на рассказах очевидцев о репрессиях 30-х годов. Кроме того, на имидж СССР большое влияние оказывали такие факторы, как постоянная демон страция двойных стандартов во внешней политике. Достаточно сопоставить события в Испании в 1937 году и в Финляндии в 1939 году, чтобы понять природу существовавшей по отношению к Союзу общественно-политической дихотомии. Именно агрессия против Финляндии привела к исключению СССР из Лиги Наций. Загадочность и непредсказуемость внешней политики многие годы определяли образ СССР как государ ства, угрожающего целостной системе западных либеральных ценностей.

V. Великая Отечественная война 1941—1945 годов Пятым глобальным историческим актом, способствовав­шим выстраиванию нового имиджа России в глазах мировой общественности, явилась Великая Отечественная война.

Советский народ вынес основную тяжесть лишений. СССР в глазах мировой общественности стал отождествляться со страной — победительницей фашизма и освободительницей народов.

Вместе с тем после фултонской речи Черчилля в 1948 году, фактически объявившей о начале «холодной войны», образ СССР в представлении западной общественности опять заколебался. Этому способствовала не только поддержка Советским Союзом практически всех политических режимов, противостоявших западным представлениям о будущем мира, но и культивируемая в советском обществе атмосфера подозрительности к любому приезжавшему в страну иностранцу.

VI. Распад СССР

Чтобы выработать отношение к распаду СССР и к становлению сегодняшней России, необходимо, на мой взгляд, четко уяснить, что XXI век станет веком жесточайших цивилизационных схваток и конкуренции за источники сырья, владение которыми обеспечит возможность выживания на планете. При этом Запад преднамеренно и целеустремленно не учитывает интересы всех народов и государств мира. Речь ведется только о так называемом «золотом миллиарде» — то есть отрабатывается новейший сценарий установления мирового господства небольшой группой государств, фактически руководимых транснациональным капиталом. Упорно продвигаемая в сознание мирового сообщества идея глобализации, безусловно, предполагает уничтожение самобытных культур многих народов, разрушение их национальной самоидентификации и государственности. Но для придания процессу «легитимности» требуется смещение акцентов в имидже обреченных стран.

Сила и масштаб разрушений, продолжающихся до настоящего времени на территории бывшего СССР, свидетельствуют о том, что действия «глобалистов» из стадии подготовки перешли в стадию реализации. В этом, думается, и состоит основной итог развала СССР, определивший трагический финал всего XX века.

Разгром Союза шел под влиянием двух факторов — внутреннего и внешнего.

Внутренний фактор — догматический, недиалектический и нетворческий подход к теории и практике социализма, сведение социалистической доктрины к статической социально-экономической схеме в условиях стремительно и стихийно изменяющегося современного динамичного мира.

Внешний фактор — желание Запада устранить Советский Союз с политической арены как вторую супердержаву.

Следует особо подчеркнуть: массированное (информационное и идеологическое) наступление на Советский Союз началось не потому, что он являл собой иной и опасный тип государственного устройства, а потому что страна обладает громадными природными богатствами. Ни Наполеон, ни Гитлер, ни сегодняшние их более удачливые наследники не обращали и не обращают внимания на политическое или социальное устройство намеченных к захвату жертв. Именно территории владели мечтами «покорителей мира», они же не дают покоя нынешним «глобалистам».

Ни один из двух факторов, действовавших раздельно, не смог бы вызвать крушения СССР. Советский Союз не был внутренне слаб. Для его уничтожения потребовалось привлечение иного ресурса, который и стал решающим.

Бывший директор ЦРУ Роберт Гейтс писал в 1991 году о том, что «отход республик от России — это только начало процесса. Затем надо демонтировать армию, сделать так, чтобы население впало в безразличное состояние»[57].

Вплоть до 2000 года состояние России характеризовалось следующими явлениями. Интенсивно разрушалась наука. За десять последних лет финансирование Российской академии наук сократилось в 15—20 раз. В сфере культуры происходил упадок и так называемая «вестернизация» — в соответствии с «лучшими» американскими стандартами. Планы Гейтса были воплощены и жизнь нашими «реформаторами» со значительным опережением и в гораздо больших объемах, чем он мог мечтать.

Во многом столь плачевные результаты предопределены тем, что руководство России не озаботилось разработкой реальных программ развития страны в условиях разрыва экономических связей с бывшими республиками СССР.

Еще одна крайне негативная сторона: Россия обладает самой большой среди стран мира площадью девственной природы - 7—8 млн кв. км. Этот «клинышек» стабилизирует климат планеты. Но бесконтрольное использование природных ресурсов, внедрение иностранных фирм для «освоения» наших природных богатств ведут к гибели экосистемы России — как это уже произошло в Европе, США, Японии, которым, безусловно, есть чему завидовать, наблюдая российские просторы.

Стоит ли говорить, насколько жалок образ правопреемницы Союза в глазах не только собственного народа, но и остального мира. Все имидж-достижения, немалой кровью добытые предшествующими поколениями россиян в труднейшей борьбе, преданы забвению. И только от нас теперь зависит, не превратится ли временное состояние в вечность.

История уготовила русскому народу и народам России трудную судьбу. Пройдя и достойно выдержав сложнейшие испытания в крупнейших актах мировой истории, россияне переживают сегодня новую атаку — быть может, самую беспощадную и самую гибельную за пролетевшее тысячелетие. Потому что направлена она на то сокровенное, что делало нас русскими — на русскую духовность.

Главное, что обязана вынести из своей истории демократическая Россия, — без народности, сплоченности и патриотизма мы не могли выстоять раньше, не сможем победить и впредь, защищая свои геополитические и геостратегические приоритеты.

С другой стороны, Россия не по своей прихоти переместилась в центр жестокой конкуренции за источники сырья между ведущими странами мира. Она стала ареной, на которой решается не только ее судьба, но в большей степени и судьба всего человечества.

Таковы доминанты, накладывающие отпечаток на имидж России первого десятилетия XXI века. Для того чтобы противостоять негативным тенденциям, стратегия ее развития и действий должна базироваться на научно обоснованной теории, в том числе и по формированию собственного позитивного образа. Поэтому, как полагают многие отечественные ученые, необходимы серьезные научные проработки вопросов формирования имиджа России.

Имидж современной России:

В 2002 году в Москве прошла международная конференция, на которой ведущие мировые специалисты в области связей с общественностью обсуждали проблемы формирования положительного имиджа России за рубежом. В основном они сошлись во мнении, что сегодня репутация нашей страны в мире все еще значительно хуже, чем она того заслуживает, а едва ли не единственным «козырем» России в борьбе за улучшение ее образа остается Президент В. Путин. Государство - очень удобный объект для создания положительного имиджа, ведь у нас имеется все необходимое: огромные достижения в области науки, культуры, бизнеса».

Э. Галумов[42] предлагает все влияющие на имидж государства факторы разнести по времени на:

1. «Условно-статичные» факторы формирования образа России

- природный ресурсный потенциал России;

- национальное и культурное наследие российского общества;

- нерегулируемые (постоянные) геополитические факторы (географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к морям и т. д.);

- исторически свершившиеся события, повлиявшие на развитие российской государственности (завоевания, великие научные и географические открытия и др.), а также вклад выдающихся россиян, имена которых вошли в историю страны;

- базовая форма государственного устройства и структура управления.

2. «Корректируемые условно-динамичные» социологические факторы формирования образа России

- социально-психологические настроения в российском обществе;

- формы общественно-политической интеграции россиян, структура, характер и принципы деятельности обще­ственно-политических объединений России;

- морально-нравственные аспекты развития российского общества.

3. «Корректируемые условно-динамичные» институциональные факторы формирования образа России

- устойчивость российской экономики, оцениваемая комплексом показателей динамики ВВП, уровня доходов на душу населения, объема привлекаемых инвестиций, финансовой обеспеченности бюджетов всех уровней, гарантий прав и свобод хозяйствующих на российском рынке субъектов реального сектора экономики и др.;

- правовое пространство России и соответствие российских правовых норм международным требованиям;

- функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных областей и сфер деятельности в Российском государстве (эффективность властной конструкции).

Однако для формирования положительного имиджа страны, рассматриваемого сквозь природно-ресурсный фактор, наиболее значимым оказывается новая экологическая миссия России в мире. В условиях антропогенной перегрузки живой планеты главнейшей характеристикой устойчивого развития каждой страны становится глобально-экологическая. Принцип «устойчивого развития» появился в публикациях во второй половине 80-х годов и был принят как опорное понятие прогресса на конференции ООН по окружающей среде и развитию, которая состоялась в 1992 году в Рио-де-Жанейро. Для России характеристика устойчивого развития весьма благоприятна. Она связана в нашей стране с невысоким уровнем негативного влияния антропогенного фактора (энерго- и биопотребление) на биосферу по сравнению с остальными индустриально развитыми странами.

Социально-нравственные аспекты формирования «корректируемых условно-динамичных» социологических факторов тесно переплетаются и отражаются в результатах и обобщениях различных социологических опросов настроений широких масс общества. Последние, в свою очередь, являются важнейшим индикатором правильности действия власти и государства по реализации национальных интересов. Поэтому учет и использование социологических факторов в управлении имиджем государства являются мощным инструментом формирования привлекательности государства.

Для России, на мой взгляд, наиболее значимым был бы образ государства, привносящего во все более глобализирующийся мир посредническую идею справедливого мироустройства. Однако сам посредник должен быть авторитетным и уважаемым среди всех участников международных отношений, что предполагает, прежде всего, рост конкурентоспособности самой России. И не последнюю роль в этом призвана сыграть имиджевая политика государства.

При продвижении положительного имиджа государства в сознание россиян и за рубежом необходимо использовать национальные образы-символы, которые отражают собой некую значимую модель мира (в смысле окружающей реальности), включающую важные исторические и культурные знаки национального триумфа. Западные технологии стали давать сбои, так как они не учитывают особенности российской ментальности. Каковы русские или российские национальные символы? На основе анализа русской литературы, живописи, изделий народных промыслов, фольклора можно выявить несколько таких образов-символов, которые можно и нужно использовать в имиджевой политике государства.

Во-первых, это - простор. Простор прочно ассоциируется со свободой, волей, раздольем. Широкое простран­ство всегда было родным для русских - ведь наша территория поистине огромна (ни конца ни края). Простор для русских - это комфортное состояние души, а не только характеристика географического пространства. Простор ассоциируется с широтой русской души.

Во-вторых, широкая дорога, уходящая вдаль. Образ широкой дороги совпадает с нашей подсознательной сущ­ностью «странников по жизни» - желанием перемен. Для России, с ее типичным состоянием ожидания лучшего, до­рога олицетворяет изменчивость мира, надежду на лучшее.

В-третьих, яркое солнце. Отношение к солнцу как образу великого, радостного, праздничного идет еще от язы­ческих традиций. Солнце светит и радует, оно - олицетворение правды-истины, обличение кривды. Солнечный свет противостоит тьме, мракобесию, холоду.

В-четвертых, широкая река. В России много красивых и широких рек, они всегда были любимы народом. Много народных и профессиональных песен сложено про Волгу-матушку, тихий Дон-батюшку и др. Образ широкой и могучей реки или просто «речки детства» вызывает теплые чувства.

Сегодня одной из основных задач является создание управляемого образа России - того, что способно сформи­ровать восприятие и, следовательно, отношение к отраженной в образе российской действительности. Именно то, как воспринимается страна - ее образ, является основой для формирования внешнеполитических и экономических отношений с мировым сообществом.