Анализ конкурентов и их коммуникативной политики

Основными конкурентами, продающими на сегодняшний день телевизоры в Санкт-Петербурге, являются гипермаркеты Эльдорадо, М-видео, Media Markt,Техношок, Техносила. Отличительными чертами этих гипермаркетов являются разнообразный ассортимент товаров, начиная от утюгов и заканчивая кинотеатрами нового поколения. В данных гипермаркетах постоянно проводятся рекламные акции, промо-акции, имеется накопительная система баллов, карточные скидки. В то же время, некоторые товары можно приобрести в кредит или рассрочку. В данных гипермаркетах стали развиваться интернет-магазины, поэтому теперь продукцию можно покупать и он-лайн.

Анализ конкурентных преимуществ, или «Ромб М.Портера» выглядит следующим образом:

Данные преимущества относятся к национальным. Проанализируем их состояние на данный момент по отношению к г. Санкт-Петербург.

Условия для факторов. Категория «условия для факторов» включает 5 групп:

· человеческие ресурсы;

· природные ресурсы (включая климат и географическое положение страны);

· капитал (с учетом разнообразия национальных рынков капитала);

· научно-информационный потенциал;

· инфраструктура (все, что влияет на качество жизни в стране).

Человеческие ресурсы. По данным за 2012 год, Город Санкт-Петербург находится на 2 месте по уровню безработицы, который составил 1.14%, тогда как средний уровень по стране составил 5.46%. Минимальный уровень безработицы 0.81% зафиксирован в Городе Москва, а максимальный в 47.68% - в Республике Ингушетия.

Уровень образования в г. Санкт-Петербург высокий, в городе расположены многочисленные федеральные и государственные институты и университеты.

Природные ресурсы. Основу ресурсного потенциала Санкт-Петербурга составляют пресные поверхностные и подземные воды. Общая протяженность водотоков составляет 217,5 км. Основной водоток – река Нева.

В районе Сестрорецка эксплуатируются хлоридно-натриевые минеральные воды (на их базе возник курорт общероссийского значения), в северной части города – железистые минеральные лечебно-столовые воды месторождения «Полюстрово».

Имеются месторождения песчано-гравийных материалов, гальки, песков, глин, песчаников, суглинков, а также торфа.

В южной части города расположена зона тепловой аномалии: на глубине 1900–2200 м температура кристаллических пород достигает 70° C.

Капитал.

По данным таможенной статистики в январе-декабре 2013 года внешнеторговый оборот России остался на уровне января - декабря прошлого года и составил 844,2 млрд.долларов США. Со странами дальнего зарубежья внешнеторговый оборот составил 729,4 млрд.долларов США, со странами СНГ – 114,8 млрд.долларов США.

Сальдо торгового баланса сложилось положительное в размере 208,6 млрд.долларов США, (увеличение на 1,1 млрд. долларов США). При этом в торговле со странами дальнего зарубежья сальдо равнялось 176,4 млрд.долларов США (увеличение на 3,2 млрд.долларов США), со странами СНГ – 32,2 млрд. долл. США1(снижение на 2,1 млрд.долларов США).

Экспорт России в январе-декабре 2013 года сохранился на уровне прошлого года и составил 526,4 млрд.долларов США. В общем объеме экспорта на долю стран дальнего зарубежья в январе-декабре 2013 года приходилось 86,0%, на долю стран СНГ – 13,9%.

Основу российского экспорта в январе-декабре 2013 года в страны дальнего зарубежья составили топливно-энергетические товары, удельный вес которых в товарной структуре экспорта в эти страны составил 74,5 % (в январе-декабре 2012 года – 73,0%).

Импорт России в январе-декабре 2013 года также остался на уровне января-декабря прошлого года и составил 317,8 млрд. долларов США. В общем объеме импорта на долю стран дальнего зарубежья в январе-декабре 2013 года приходилось 87,0%, на долю стран СНГ – 13,0%.

В настоящее время г.Санкт-Петербург имеет высокий индекс для инвестирования. Климат для осуществления прямых инвестиций считается одним из самых благоприятных в России.

Научно-информационный потенциал

На сегодняшний день численность научных сотрудников в России уменьшается.

Но, следует учесть, что в последние годы разработаны и реализованы многочисленные государственные программы, направленные на изменение данной ситуации. В г.Санкт-Петербург проводятся конкурсы для научных сотрудников, имеющие денежное обеспечение, также на 2014 г. разработаны многочисленные грантовые программы.

Инфраструктура. Санкт-Петербург признан лучшим городом России по уровню развития инфраструктуры. Такие данные приводятся в исследовании от агентства «РИА Рейтинг».

В исследовании Санкт-Петербург занял первые места в группе показателей «освоенность территории и развитие транспортной инфраструктуры» и «обеспеченность объектами социальной инфраструктуры».

Помимо этого, Санкт-Петербург также занял второе место по качеству жизни: первое место осталось за Москвой.

Рейтинг был составлен на основе разных показателей, характеризующих жизнь населения России. В их числе — уровень доходов, экологические климатические условия, жилищные условия, социальная инфраструктура, демография и другие. Всего показателей 61.

Родственные и поддерживающие отрасли.

В России на данный момент существует всеми признанная проблема «сырьевого придатка». В нашей стране по сравнению с Европой, Китаем или Америкой плохо развита промышленность, мало развита обрабатывающая промышленность. Правительство страны стремится решить эту проблему, но на это потребуются долгие годы. Сейчас происходит становление и развитие инновационных центров. Научных лабораторий, без которых невозможно развитие большинства отраслей. Возможностей развития отраслей в нашей стране очень велики, в том числе и в Северо-Западном регионе.

Для развития родственных и поддерживающих отраслей необходимо практиковать
- создание кластеров, групп географически соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций, действующих в определенной сфере, взаимодополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества отдельных компаний и кластера в целом;
- стимулировать образования отраслевых ассоциаций, которые должны играть важную роль в обсуждении вопросов формирования стандартов и технологий, внедрении инноваций, информационном обеспечении участников рынка и построении конструктивного диалога между представителями власти и бизнесом;
- развитие дорожно-транспортной инфраструктуры.

Состояния спроса.

В декабре индекс потребительских цен составил 100,5%, с начала года - 106,5% (2012г.: в декабре - 100,5%, с начала года - 106,6%).

в процентах

	Декабрь 2013г. к	Январь-декабрь 2013г. к январю-декабрю 2012г.	Справочно
ноябрю 2013г.	декабрю 2012г.	декабрь 2012г. к	январь-декабрь 2012г. к январю-декабрю 2011г.
ноябрю 2012г.	декабрю 2011г.
Индекс потреби- тельских цен	100,5	106,5	106,8	100,5	106,6	105,1
в том числе на:
товары	100,5	105,9	106,3	100,6	106,3	105,0
продовольствен- ные товары	100,8	107,3	107,7	100,9	107,5	104,4
продовольствен- ные товары без плодоовощной продукции	100,5	107,1	107,5	100,7	107,1	106,0
непродовольствен- ные товары	100,2	104,5	104,9	100,3	105,2	105,6
услуги	100,6	108,0	108,1	100,4	107,3	105,4
Базовый индекс потребительских цен	100,4	105,6	105,6	100,4	105,7	105,5

В декабре в 6 субъектах Российской Федерации потребительские цены на товары и услуги в среднем выросли на 0,9% и более, в том числе в Республике Ингушетия - на 1,2% (в результате удорожания продуктов питания на 2,3%).

В Москве индекс потребительских цен за месяц составил 100,5% (с начала года - 106,2%), в Санкт-Петербурге - 100,4% (с начала года - 106,7%).