Внутренние параметры измерения

Параметры	Комментарии(+/-)
Общее количество интервью за определенное время	Параметр измерения помогает оценить, насколько часто представители компании общаются с прессой. Не измеряет ни направленности, ни качества интервью
Количество интервью, данных одним спикером	Внутренний стимул. Не измеряет качества интервью
Параметры	Комментарии
Количество запросов от представителей прессы	Простое измерение, отражающее интерес прессы к вашей компании. Не определяет причину интереса прессы
Время обработки запроса от СМИ	Значительно влияет на эффективность PR-деятельности. Требует соответствующего отслеживания
Число посещений PR-разделов веб-сайта	Измеряет интерес СМИ к вашей компании. Предоставляет ограниченную информацию о причине интереса прессы, если посещаемые страницы неизменны
Логистика, организация пресс-конференции	Позволяет измерить эффективность агентств, организующих мероприятие, и узнать о впечатлениях, оставшихся у участников. Опосредованное влияние на PR-результаты
Соответствие внутренним PR-стандартам компании	Последовательные внутренние процессы, получившие последовательное внешнее проявление. В крупных корпорациях, в частности, внутренние процессы могут стать серьезным тормозящим фактором вследствие бюрократии
Соответствие выделенному бюджету	Обязательное

Параметры	Комментарии(+/-)
Обновляемый PR-службой веб-сайт (виртуальная пресс-комната)	Помните, что ничто не может быть скучнее устаревшего веб-сайта! Требует дополнительных ресурсов
Обновляемая база данных журналистов	Позволяет подавать новости в форме, интересующей конкретного журналиста и отвечающей его требованиям. Может не соответствовать местным законам о защите частной жизни (например, в таких странах, как Великобритания)
Обновляемая база данных о контактах/ интервью с журналистами	Позволяет провести будущие интервью с учетом интересов и потребностей каждого отдельного журналиста. В зависимости от уровня детализации и размеров организации, эта задача может потребовать слишком много времени
Обновляемая база данных о спикерах компании	Позволяет быстро реагировать на запросы прессы
Уровень подготовки (media training) спикеров к контактам со СМИ	Хорошая подготовка спикеров улучшает качество интервью
Включение PR-задач в бизнес-план	Обязательно
Преемственность использования всех коммуникационных средств	Обеспечивает максимальное воздействие на целевую аудиторию